Branding

 Branding

Logo

→ Le logo est la première image de l’entreprise

→ Il reflète les valeurs de la marque

Les 4 types de logos

→  71% Pictographique (symbole) ex : Nike

→  11% Typographique (écrit) ex : Facebook

→    9% Illustratif (dessins)

→    9% Initial ex : Yves St Laurent (YSL)

Logo, un peu de culture

ASICS (typographique) « Anima Sano In Corope Sano »

Auchan HAUT-CHAMPS à Roubaix l’orthographe à changer pour apparaitre dans les premières positions dans l’annuaire.

Häagen-Dazs

Marque éponyme…et non !

Le nom a été inventé par les deux fondateurs dans les 60’s en surfant sur la bonne réputation des produits danois aux états unis

Starbucks

1071, A Seattle !

Starbucks est l’un des personnage Moby Dick, roman de Melville

Mercedes

Le nom de la fille du créateur de la marque

L’Oréal

Eugène SCHUELLER 1907

Teinture capillaire, appelée l’auréole (changer l’appellation de la coupe à la mode l’auréole devient l’Oréal)

Le logo et ses fonctions

→ Le logo assure plusieurs fonctions

→ Lien entre une organisation et le publique

La fonction phatique

→ La fonction phatique vise à élire et entretenir un contact avec les publics

→ Cette fonction est d’autant mieux appréhendée par le logo que celui-ci est constitué de signaux

La fonction expressive

→ La fonction expressive vise à exprimer au public la personnalité de l’organisation

→ C’est l’identité de l’organisation à travers le logo

La fonction référentielle

→ La fonction référentielle vient délivrer de l’information sur le produit estampiller par le logo

→ L’utilisation des couleurs fait partie de la fonction référentielle

→ La fonction référentielle fait appel à l’évocation et elle est liée au contexte d’application du logo

La fonction, impressive

→ La fonction impressive vise à impliquer le destinataire au message

→ Permet au logo d’agir directement sur le consommateur

→ Le consommateur pense qu’on lui parle quand il voit le logo

La fonction poétique

→La fonction poétique vise à ajouter de l’émotion

→ C’est manifeste quand les entreprises font appel à des artistes par exemple

→ On porte une attention esthétique particulière au logo avec la fonction poétique

La fonction métalinguistique

→ La fonction métalinguistique renvoie au code dans lesquels le message est exprimé

→ C’est une sorte de traduction du logo

Les tendances du logo

→ Simplicité

→ Flexibilité

→ Pertinence

→ Originalité

Des typographies créatives

→ Typographie fractionnée : Ces polices créent des séparations ou des ruptures entre les lettres

→ Typographie chaotique : Les lettres sont organisées de façon non linéaire créant un effet de chaos organisé

→ Typographie manuscrite : Ils offrent de l’authenticité et de l’originalité

→ L’utilisation des couleurs vives permettent aux marques de créer une ambiance

→ Des versions simplifiées pour les réseaux sociaux

Les logos animés

→Notamment sur internet qui permet de donner une dynamique à la marque

La superposition des lettres

→Jouer avec l’espacement, utiliser la superposition des lettres pour créer une disposition unique

La marque : Brand content et ADN de marque

Prisme de KAPFERER

→ Il faut comprendre les étapes de création d’une image de marque

• Décider du positionnement de la marque (pourquoi ? Pour qui ? Contre qui ? Pour quand ?)

→ Suite à cela l’image de marque se matérialise

Les 6 Points du prisme

→ Physique 

• Il s’agit des caractéristiques physiques de l’entreprise. Design du site, Packaging et de tous les éléments « palpables » de la marque.

→ Personnalité

• Le caractère de l’entreprise. Si votre marque était une personne, comment l’imagineriez-vous ? Il faut décider de qui est votre entreprise. Il faut créer une identification avec vos clients potentiels.

→ Reflet

• La marque s’adresse à une destinataire imaginaire qui se reconnait à travers les valeurs de l’entreprise. Le reflet est l’image extérieure de la marque donner à sa cible. Ce miroir externe conduit les consommateurs à attribuer un statut aux possesseurs de la marque.

→ Mentalisation

• Attention la nuance est délicate avec le reflet ! Si le reflet est le miroir extérieur, la mentalisation est le miroir extérieur du client. Comment le client conçoit-il sa personnalité à travers la consommation des produits d’une entreprise ?

→ Relation

• Toute enseigne entretient une relation avec ses clients. Qu’il s’agisse d’un rapport pédagogique, d’admiration, de partenariat ou encore de connivence, il est impératif d’établir la nature de votre relation et de la nourrir régulièrement

→ Culture

• C’est l’enracinement culturel d’une entreprise. Chaque marque véhicule un facteur culturel implicite, lié à son univers, ses fonctions, son système de valeurs. Les consommateurs sont instinctivement stimulés par les références culturelles fortes et les histoires qui leurs sont associées.

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Les tendances du packaging

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