Le Brand Content

INTRODUCTION

Le brand content (ou contenu de marque en français) se définit comme la production de contenus sur la marque, produit directement par la marque ou par une agence de contenu, à des fins de communication de marque et d'image.

Le brand content se présente sous forme de contenus éditoriaux (conseils, forums, reportages) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut aussi être sous la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).

L’utilisation du brand content se distingue du sponsoring car le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative.

Le contenu de marque apporte de la valeur, il est intéressant en soi, indépendamment de l’achat du produit. Il se présente comme un don, adressé à une personne, qui dépasse la fonction commerciale et vise une implication dans une expérience enrichissante.

QUELS INTERETS POUR LES MARQUES

Les intérêts pour les marques de faire du brand content sont:

Développer une relation vivante et riche avec le consommateur par le biais de contenus, générer et fidéliser une audience intéressée, créer une bibliothèque de contenus mobilisable dans les points de contact de la marques (magasins, expositions, réseaux sociaux, médias privés etc.), instaurer un univers culturel auquel le consommateur adhère et s’identifie. Avec les contenus de marque, les marques peuvent s’approprier les atouts réservés aux médias (influence, rayonnement, audience, animation d’une communauté, abonnements, partenariats avec d’autres acteurs etc.). Le contenu de marque peut également jouer d’autres rôle comme la démonstration d’une expertise par exemple (une marque de couche réalise une expertise sur l’enfance).

CONTENUS DE DÉCOUVERTE

Support : documentaire web et TV

Les documentaires de la Marine Nationale tournés en caméra embarquée permettent à la cible de se plonger au cœur du fonctionnement d’une frégate de défense aérienne ou d’un sous-marin nucléaire d’attaque. Toutes les vidéos sont disponibles sur la chaîne Youtube de la Marine Nationale.

La marine nationale crée du contenu à travers ces mini-films dans le but de se faire connaitre, d’asseoir sa position, de générer de l’audience

CONTENUS D’INFORMATION

Support : blog

Mixa bébé sur le blog le-coin-des-mamans.fr propose des articles conseils dédiés aux femmes enceintes ou aux mamans. Les rubriques sont riches : nutrition de bébé, soin de bébé, ma grossesse, éveil et développement.

CONTENU DE DIVERTISSEMENT

Support : vidéos et évènements

Red Bull axe sa communication sur le Brand Content et l'évènementiel en s’associant avec des compétitions sportives extrêmes : chutes libres, course automobile, skate, ... Tous les défis sont bons pour réaliser des vidéos impressionnantes

Support : web série

En 2012, Les Objectifs de Cyprien, une web série

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