Analyse pestel Tesla motors

1. Table des matières

2        Sommaire exécutif        

3        Analyse du macro-environnement        

3.1        Culturel        

3.2        Sociodémographique        

3.3        Politico-Légal        

3.4        Écologique        

3.5        Technologique        

3.6        Concurrentiel        

3.7        Économique        

3.8        Analyse et justification des impacts        

4        Analyse de la demande        

5        Segmentation - Consommateur - Positionnement        

5.1        Segmentation        

5.1.1        Géographique        

5.1.2        Démographique        

5.1.3        Psychographique        

5.1.4        Comportementale        

5.1.5        Typologie de style de vie        

5.2        Consommateur        

5.3        Positionnement        

6        Marketing mix actuel et situation concurrentielle        

6.1        Produit        

6.2        Prix        

6.3        Distribution        

6.4        Communication        

6.5        Service à la clientèle        

6.6        Situation concurrentielle        

7        Recommandations stratégiques        

8        Annexe        

Figure 1. Répartition de la population du Québec en 2007        

Figure 2. Bornes de recharge en service au Québec.        

Figure 3. Réseau nord-américain de bornes « SuperCharge » de Tesla (2015)        

Tableau 1. Menace et opportunités par macroenvironnement.        

Tableau 2. Ventes par fabricants des VE en 2015.        

Tableau 3. Ventes par fabricants des VE en 2014.        

Tableau 4. Typologie de style de vie des consommateurs de Tesla.        

Tableau 5. Performance et les caractéristiques des modèles S de Tesla Motors.        

Tableau 6. Prix des options disponible sur pour le modèle S        

Tableau 7. Mix marketing des concurrents.        

Tableau 8. Ventes des véhicules électriques au Canada 2014-2015        

Tableau 9. Ventes total des nouveau véhicules au Canada 2011-2015        

1. Sommaire exécutif

Cet analyse de la stratégie marketing de la marque Tesla Motors comportera dans l’ordre, les grandes tendances de l’environnement macro-économique dans ses différentes catégories de variables de segmentation des marchés de consommation, une analyse de sa demande actuelle et nos hypothèses quant à son évolution futur, une description du consommateur type, de ses segments auxquels il s’adresse et son positionnement sur le marché du véhicule électrique.  Nous analyserons aussi le véhicule électrique Tesla dans le marketing mix actuel et sa situation concurrentielle.  En somme, cette analyse nous permettra de développer des recommandations stratégiques face à sa position concurrentielle actuelle sur le marché dans le futur.  

1. Analyse du macro-environnement

1. Culturel

L’énergie a-t-elle une emprise sur l’Homme, ou bien ce dernier peut-il ou veut-il réellement contrôler sa dépendance énergétique? Dans de perpétuelles mutations, les valeurs de la société québécoise se transforment et par le même fait, le paysage des offres énergétiques.

Parmi les âges, pour combler les besoins de l’Homme, l’énergie a toujours été une nécessité de premier plan. Du contexte de labeur par traction animale à l’exploitation du charbon, l’utilisation et le développement des sources et des techniques énergétiques a perpétuellement été siège d’innovations marquantes, permettant toujours de faire plus, avec moins.

...