Analyse clientèle - La Petite Robe, Guerlain
Étude de cas : Analyse clientèle - La Petite Robe, Guerlain. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Anais Massamba • 27 Février 2017 • Étude de cas • 333 Mots (2 Pages) • 9 700 Vues
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ANALYSE DE LA CLIENTELE | LA PETITE ROBE NOIRE GUERLAIN |
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ANALYSE SWOT
FORCES
| FAIBLESSES
|
OPPORTUNITES
| MENACES
|
LE POSITIONNEMENT
Luxe/haut de gamme (stratégie de différenciation par le haut) « Absolument indispensable et totalement irrésistible, Chic et terriblement glamour »
LE PRISME IDENTITAIRE
ANALYSE DE LA CLIENTELE
Type de clientèle : féminine exclusivement
Âge moyen : entre 20 et 30 ans
Habitude de consommation : Mode de vie branché, pouvant s'acheter du haut de gamme, femme ayant un budget beauté
Cœur de cible : femme 20-30branché", CSP+, urbaine et bourgeoise-
Cible principale : femme 20-45 "branché", CSP+, urbaine et bourgeoise
[pic 3]Cible secondaire : Prescripteurs
[pic 4] Chaîne de magasins spécialisés (Séphora, Nocibé...)[pic 5]
magazines féminin de modes/beauté (Grazia, Elle, Vogue...)[pic 6]
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ANALYSE DE LA CONCURRENCE
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Concurrents directs :
- Chanel N°5
- J'adore de Dior
- Angel de Thierry Mugler
- Coco Mademoiselle de Chanel
Concurrents indirects:
- Beurres Corporels The body Shop
- Gel douche le Petit Marseillais
ANALYSE DU MIX MARKETING
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AXE DE DIVERSIFICATION DU PRODUIT
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