La Structure De Marché

a) Définition

Les structures de marché sont des caractéristiques qui influent sur les choix et les stratégies.

Nous pouvons trouvez 3 structure de marché :

• Monopole

• Oligopole

• Concurrence

b) Les différentes structures de marché :

Je vais ensuite vous parlez des différente structure qu’il se trouve sur le marché :

• Monopole

Structure de marché caractérisée par la présence d'un seul vendeur et une multitude d'acheteurs.

A la différence de l'entreprise en situation de concurrence pure et parfaite, l'entreprise en situation de monopole peut déterminer son prix de vente (price maker).

Le plus souvent le prix fixé par le monopole est plus élevé que le prix en situation de concurrence, mais les quantités vendues sont inférieures.

SNCF pour le transport de voyageurs, pendant longtemps EDF, France Télécom

•Oligopole

Met en présence un petit nombre de vendeurs face à un grand nombre d'acheteurs

Dans le domaine de la construction d'avions dans le monde : Airbus, Boeing

Dans le domaine de la téléphonie mobile en France : Orange, SFR, Bouygues

•La concurrence

C’est la structure d'un marché qui se caractérise par une pluralité d'entreprises en compétition les unes par rapport aux autres pour bénéficier de la préférence des consommateurs.

c) Mécanisme des fixations des prix sur le marché

•Fixe les prix en fonction des coûts de l’entreprise :

Le prix de vente et en fonction du prix de revient : Prix de vente = coût + marge.

•Fixe le prix en tenant compte de la demande :

Elasticité de la demande il s’agit de mesurer la variation de la demande (consommation) du a la variation du prix, normalement les quantités demandé varie en sens contraire de la variation du prix.

•Prix psychologique :

C’est le prix pour lequel il y aurat le de consommateur potentiel. La méthode consiste à donner un échantillon représentatif d’un échantillon mère (population visée) à qui ont pose 2 questions :

-Au-dessus de quel prix n’achèterais vous pas ce produit ?

-Au-dessus de quel prix se serrait de mauvaise qualité ?

•Fixe le prix par rapport à la structure de marché :

Concurrence

Prix en baisse

Oligopole

Prix en baisse ou égal

...