Innovation disruption

Séance 1 Innovation disruption

Il y a plusieurs révolutions qui ont complètement remis en cause des marchés : qu’est ce qui se passe quand sur un marché un nouvel entrant rentre et remet tout en cause (outsider)

Ex : 1946, frères Albrecht avec ALDI Discount. Dans l’Allemagne ruinée de 1946 lancent des magasins de vente de produits alimentaires à très bas prix.

Ex : Puis années 70, 1973, déclamateur de transports aux états Unis, Southern Airlines (de 2 a 750 BOEING 737) avec le fameux low cost

En quoi le low cost est un modèle qui a totalement révolutionné le secteur du low cost : il faut regarder la réalité en face, pas de jugement de valeur. Se dire : comment se fait-il qu’un modèle sorti de nulle part a réussi a avoir 50% du marché de transport aérien du low cost. Comment il a disrupté le modèle du marché aérien. Mais regarder aussi d’autres secteurs : pourquoi il a pas gagné la bataille dans d’autres secteurs ?

Ex : voiture low cost de dacia : la logan (5% des immatriculations en FR).

Pourquoi dans le domaine aérien ce modèle a gagné la partie alors que pas le cas dans d’autres domaines ?

Comment les grands opérateurs historiques : grandes banques, salles de gym low cost.. comment les opérateurs historiques ont réagi ? Leader price a revendu Aldi : revend sa filiale a bas prix au roi du hard discount. Pourquoi souvent ils n’arrivent pas à combattre les nouveaux entrants ?

Saut dans le temps

Séance 2 : La révolution numérique : Les modèles fondés sur les revenus publicitaires.

On traitera ici des modèles qui tirent leurs revenus de la publicité (Google et Facebook). On étudiera ces deux modèles intéressants : mais disruption car font mal aux journaux, disruption de la radio.. Auj un annonceur met 50% de son budget pub dans la pub digitale : FB , insta, snap, google. Savoir comment fct ce marché en ligne. Il y a un marché de la publicité automatisé avec des enchères, demandeurs d’espaces publicitaires. Publicité qui s’affiche avec l’Oréal par ex : une offre rencontre une demande à un instant T avec 1 prix

Ces modèles publicitaires sont fondés sur la collecte de données. Ils savent tout de nous et cela a une valeur énormes. Penser aussi ce que FB et Google pourraient faire avec ces données : faire des prix a la tête du client. = promos où chacun aura peut être un prix différent (discrimination par les prix)

Ex : expérience où on se connecte au même moment d’un PC et Apple, même site et même destination : pas les mêmes prix.

Expériences qui montrent que c’est intéressant : quand on navigue sur le web on donne des infos et on peut faire des prix à la tête du client. Ne pas se laisser emballer par le sujet : savoir ce qu’est la discrimination par les prix, comment ils fct

Séance 3 : la révolution numérique Plateformes de mise en relation et économie collaborative

Ex : je suis un hôtelier a Lille et je cherche des clients étrangers. Je me mets sur Booking : je mets en relation offreurs et demandeurs. Explication du rôle de la confiance = étude des comportement des client sur des plateformes. Le bon coin on

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