Concevoir redynamiser un marché en déclin par l’innovation ?

ALL-CLAD ARNO CALOR KRUPS LAGOSTINA

MOULINEX ROWENTA SEB TEFAL

Concevoir redynamiser un marché en déclin

par l’innovation ?

.... L’histoire Actifry

Valérie VUILLEMOT, Vice President Marketing Electrical Cooking

24 novembre 2009

1 Notre métier : de plus en plus drivé par les Innovations

! 250 nouveaux produits par an.

! L’innovation vient de sources multiples et l’entreprise doit s’organiser

pour toutes les capter.

! Innover, c’est créer une différence par rapport à nos concurrents

! L’innovation permet d’accélérer le marché du renouvellement et de créer

une valeur économique que le consommateur est prêt à payer.

! L’innovation technologique (protégeable) a l’avantage immense de créer

un avantage durable.

! L’innovation doit être pertinente car le consommateur fuit les gadgets

marketing.

! L’entreprise doit s’organiser pour générer un flux constant de produits

innovants pour pérenniser sa croissance.

2

EXEMPLE D’UN PAYS MATURE : LA FRANCE

Un marché d’innovations, de partenariats et de

renouvellement de gammes

Part du CA réalisé avec des produits

30 premières références GFK en 2007

mis sur le marché depuis 2 ans et

(France)

moins (!M)

Exemple du marché français (PEM)

100%

Senseo

80%

Nespresso

Générateur vapeur chauffe rapide

60%

Aspirateur sans sac

Aspirateur avec sac**

40%

Tassimo

Actifry

58% Fers à lisser

20% Machines à pain

29%

Autres (dont Dolce Gusto***)

17%

0%

Total

2007

1990 2000 (CA des 30 premières références GFK)

Accélération du renouvellement des

14 produits partenariats parmi les 30

gammes dans les pays matures sur la

premières références en France en 2007

période 2000-2007

Produits Partenariats

Source : Étude Estin (Gifam); GFK * RSP; ** Dont Silence Force (7 M!); *** 6 M! 3

2 LES CONCEPTS TECHNIQUES NOUVEAUX

DYNAMISENT LE MARCHE DU PEM

...