Green distribution PESTEL

• Politique

• Décret n°2003-285 du 24 Mars : réglementation sur la production de sapin qui doit désormais répondre à un certain nombre de conditions comme la densité de plans à l’hectare, hauteur maximale, durée maximale d’occupation des sols, distances de plantation.
• Arrêté du 24 janvier 1984 : les objets de décoration peuvent être en matériaux M4 (combustible peu couteux)
• Arrêté du 24 septembre 2009 :  si la hauteur d’un arbre est de 1m70, il doit être placé hors de portée du public.
• Décision du gouvernement décret 28 octobre : confinement donc fermeture des points de vente non essentiel.

• Economique

• Le coût de production de sapin est en hausse.
• Le taux de ménages acheteurs de sapin est en hausse chaque année avec 6.2 millions en 2008 et 6.6 millions en 2018.
• Hausse du panier moyens des foyers français pour l’achat des sapins de noël avec 22,4 euros en 2008 à 27 euros en 2018

• Sociologique

• Présence d’enfant au sein du foyers est l’une des motivations d’achat de sapin.
• Les familles qui achètent des sapins ont entre 35-49 ans (parent), ce sont des familles nombreuses composée de 3 ou plus de personnes
• Les foyers qui achètent le plus de sapin se trouvent en région parisienne et sont des PCS+
• Les sapins naturels attirent de plus en plus avec un taux d’acheteur de sapin naturel de 18.1 en 2009 à 20.7 en 2019
• Le Nordmann arbre le plus vendu.
• La plupart des sapins sont achetés avant le 9 décembre.
• La plupart des sapins naturel sont achetés en grande distribution
• Les sapins épicéa sont moins appréciés et donc moins vendus.

• Technologique

• Les nouvelles technologies qui permettent d’améliorer la distribution et le processus d’acheminement des marchandises vers les points de vente.
• Développement du e-commerce

• Environnemental

• Un grand nombre de sapin sont recyclé après les fêtes de noël
• Le sapin naturel est biodégradable et peut se transformer en copeau de bois ou être composté.
• Les sapins sont inflammables.

• Légal

• Chartre des droits de l’arbre qui est un règlement de protection des arbres qui n’existe pas.

Opportunité

Menace

Politique :

• Arrêté du 24 janvier 1984 : les objets de décoration peuvent être en matériaux M4 (combustible peu couteux)

Economique :         Le coût de production de sapin est en hausse.

• Le taux de ménages acheteurs de sapin est en hausse chaque année avec 6.2 millions en 2008 et 6.6 millions en 2018.
• Hausse du panier moyens des foyers français pour l’achat des sapins de noël avec 22,4 euros en 2008 à 27 euros en 2018

Sociologique :

• Présence d’enfant au sein du foyers est l’une des motivations d’achat de sapin. Les enfants motivent les parents à fêter la fête de noël
• Les familles qui achètent des sapins ont entre 35-49 ans (parent), ce sont des familles nombreuses composée de 3 ou plus de personnes  
• Les foyers qui achètent le plus de sapin se trouvent en région parisienne et sont des PCS+ Green distribution vend essentiellement en Ile-de-France
• Les sapins naturels attirent de plus en plus avec un taux d’acheteur de sapin naturel de 18.1 en 2009 à 20.7 en 2019 les acheteurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement.
• Le Nordmann arbre le plus vendu. Cet arbre supporte bien la sécheresse, meilleure qualité et de meilleure fraicheur par rapport à l’épicéa ? il garde mieux ces épines par rapport à l’épicéa et il possède des épines douces.

Technologique :

• Les nouvelles technologies qui permettent d’améliorer la distribution et le processus d’acheminement des marchandises vers les points de vente

Certaines technologies permettent de faciliter et d’accélérer le processus de distribution des sapins dans les points de vente.

Environnemental :

• Un grand nombre de sapin sont recyclé après les fêtes de noël
• Le sapin naturel est biodégradable et peut se transformer en copeau de bois ou être composté.

Les sapins naturels sont donc plus facilement achetés par les foyers qui n’ont pas de question à ce posés pour savoir comment s’en débarrasser après les fêtes.

Politique :

 •        Décret n°2003-285 du 24 Mars : réglementation sur la production de sapin qui doit désormais répondre à un certain nombre de conditions comme la densité de plans à l’hectare, hauteur maximale, durée maximale d’occupation des sols, distances de plantation.

• Décision du gouvernement décret 28 octobre : confinement donc fermeture des points de vente non essentiel.

En cas de fermeture des points de ventes, Green Distribution ne pourra pas vendre ces sapins de noël.

Sociologique :

• La plupart des sapins naturel sont achetés en grande distribution Green Distribution vend ces sapins dans des points de ventes spécialisés.
• Les sapins épicéa sont moins appréciés et donc moins vendus.

Technologique :

• Développement du e-commerce

Green Distribution vend seulement en omnicanal.

Environnemental :

• Les sapins sont inflammables.

Risque de blesser les acheteurs

Légal :

• Chartre des droits de l’arbre qui est un règlement de protection des arbres qui n’existe pas

Certain maire souhaite éviter la destruction de sapin qui qualifie d’arbre mort.