Pestel, grande distribution

PESTEL Grande distribution

-Politique : 

-Economique : 

Fragilisation du pouvoir d’achat des ménages 47% des français consomment moins ( source LSA )

Hausse du chômage ( source INSEE )

-Socioculturel : 

Accroissement du nombre de personnes âgées en France et du nombre de personnes dépendantes ( source INSEE )

Modification des habitudes d’achat, 45% d’entre eux renoncent à acheter des produits qui ne sont pas de première nécessité, 39% privilégient les achats en petite quantité et 36% déclarent diminuer les dépenses pour les loisirs.

-Technologique :

Secteur e-commerce en expansion, évolution de +25% du chiffre d’affaire en 2008 ( source FEVAD )

Développement du e-commerce étend la zone de chalandise de l’enseigne, ce qui peut entrainer une baisse de fréquentation de certains magasins.

-Ecologique : 

Sensibilisation des clients au développement durable : des gammes de produits qui agissent parallèle à cette évolution peuvent voir leur chiffre évoluer et déboucher sur de nouveaux marchés.

La menace de l’écologie remet en cause le capitalisme et la société de consommation : cela peut modifier le comportement d’achats des consommateurs et entrainer le déclin de certains produits et ce avant que la grande distribution ne réagisse.

-Légal :

Loi Chatel : L’objectif de cette loi est de favoriser la libre concurrence et la baisse des prix

Loi LME : Les créations de grandes surfaces commerciales de moins de 1000m carré ne sont plus soumises à autorisation préalable d’exploitation commerciale

Remise en cause de la légitimité des contrats commerciaux : des clauses abusives existeraient entre les commerciaux et les enseignes, cela pourrait venir ternir l’image véhiculée par la grande distribution et provoquer une réaction chez le consommateur

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