Etude de cas Air France KLM

ETUDE DE CAS – AIR FRANCE KLM

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1)  Enjeux : présenter les avantages et les inconvénients

Le phénomène de la concentration est présent dans de nombreux secteurs d’activités comme l’automobile (Renault-Nissan), ou le transport aérien (Air France et KLM). Cette concentration présente de nombreux enjeux c'est-à-dire des avantages mais aussi des risques :

Avantages

- effet de synergie (1+1=3)

- émergence d’un acteur économique nouveau plus compétitif grâce aux économies d’échelles et à l’effet de synergie -> ce qui peut entrainer une baisse des prix et favoriser l’apparition de nouveaux services.

- cela a permis le redressement de KLM qui a permis d’éviter la suppression d’emplois

        Risques

- la réduction de la concurrence

- menace d’entente entre les entreprises (fausser le jeu de la concurrence)

- le risque d’abus de position dominante qui peut réduire le jeu normal de la

2)         La commission Européenne c’est un organe de l’UE qui a pour mission de maintenir et dvp un état de concurrence efficace. Afin que les entreprises proposent sur les marchés des biens et des services compétitifs en termes de prix et de qualité. Pour vérifier que le rapprochement des deux entreprises n’allait pas aboutir à la création ou au renforcement d’une position dominante.

4)

Analyser le contexte : Le domaine du transport aérien est extrêmement concurrentiel + le trafic aérien mondial est en plein croissance + les compagnies Françaises sont peu compétitives = baisse des parts du marché face à la concurrence + les passagers attentent de nouvelles expériences grâce au digital et à l’IA 

Objectifs : dresser un état des lieux du secteur en vue de préparer une stratégie nationale du transport aérien + réfléchir collectivement sur l’avenir du transport aérien + reconquérir la clientèle par une attractivité et une compétitivité de Air-France KLM + baisser la taxe d’aéroport

Justification intervention de l’État : L’intervention de l’état est justifiée car elle permet de créer des emplois + stimuler la recherche et l’innovation + faciliter les échanges économiques et touristiques + désenclaver et aménager le territoire

5) Cette décision va permettre de lever à la France 50M€ de taxes en moins.

6) Les états sont soumis à des engagements budgétaires contraignant qu’ils se doivent de respecter. L’État Fr doit veiller à réduire ses dépenses publiques pour équilibrer son budget. Elle doit respecter son engagement en réduisant son déficit (3% du PIB). L’état est également démunie face à la concurrence des compagnies Low Cost.

7)     PESTEL  

Politique : Taxe, soutien du gouvernement, stratégie nationale -> à travers les assises l’état souhaite mettre en place une stratégie pour le soutien du secteur aérien et des compagnies

Économique : Augmentation de la demande, baisses des prix des vols et compagnie concurrente,

Social : Les consommateurs cherchent les prix le plus bas, transmission de maladies, demande de mobilité

Technologique : Investissement en matériel (avion) et technologies séduit et fidélise les clients, comparateur de prix,

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