Projet Professionnel Minelli
Étude de cas : Projet Professionnel Minelli. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Allouette • 26 Novembre 2018 • Étude de cas • 427 Mots (2 Pages) • 1 015 Vues
PROJET PROFESSIONNEL MINELLI
VOTRE MISSION
La marque MINELLI est une marque détenue par le groupe VIVARTE, qui est par ailleurs propriétaire d’un grand nombre d’enseignes connues comme Caroll, San Marina, CosmoParis et La Halle.
Le groupe connaît les difficultés que toute société de retail connaît aujourd’hui, à savoir une désaffection du consommateur pour fréquenter le point de vente.
Par ailleurs la marque est fortement perçue par le consommateur comme une marque féminine alors que ses collections de chaussures pour homme sont de grande qualité.
Vous devez donc répondre à une double problématique :
• Générer plus de trafic en point de vente
• Mettre en avant les collections masculines
Pour votre information, malgré son niveau de rentabilité satisfaisant, la marque dispose d’un budget réduit, contraint par les capacités d’investissement limitées du groupe VIVARTE.
Bon courage à tous.
Vous devrez réfléchir à de nouveaux concepts de point de vente, imaginer une campagne de communication traditionnelle et digitale et pourquoi pas sélectionner des égéries potentielles même si la marque n’en a pas pour le moment les moyens.
Il est clair que votre mission doit s’inscrire dans le cadre d’un plan marketing chiffré, planifié et budgété après analyse du contexte et de la concurrence.
PISTES DE REFLEXION
- ANALYSE DU MARCHE
o Chiffres clés du secteur : taux de croissance, chiffre d’affaires, segmentation du marché etc...
o Analyse de la distribution actuelle physique et pure players o Opportunités et Menaces sur ce marché
- ANALYSE DES FORCES EN PRESENCE (incluant Minelli)
o Identification des forces en présence + chiffres (CA, PDM...)
o Présentation de l’offre actuelle du marché
o Matrice de positionnement o Cibles existantes sur le marché
o Analyse de la communication des acteurs (prisme de Kapferer)
- FOCUS ANALYSE DES POINT DE VENTE
o Etude terrain : Grille d’évaluation des visites de boutiques
o Benchmark des bonnes pratiques
o Recommandations Minelli : marketing expérientiel
- RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES POUR MINELLI
o Nouvelle cible à définir ?
o Création d’une collections homme spécifique ?
o Développement d’une gamme de produits en fonction des cibles ?
o Ouverture à de nouveaux circuits de distribution ?
Il s’agit uniquement de pistes de réflexions à explorer, à vous d’en trouver d’autres si celles-ci ne vous semblent pas cohérentes.
5) PLAN DE COMMUNICATION SUR 1 AN Conception d’une campagne de communication traditionnelle et digitale incluant :
o une copy strategy
o des maquettes de vos supports
o un plan media
o un budget
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