Grand Oral

Grand Oral

Quels sont les enjeux du sponsoring pour Uber Eats

• Présentation (MOI)

Je vais réaliser mon grand oral autour de la problématique « …. »

• Présentation (PROJET)

Durant cette année j’ai travaillé en trio, l’intérêt de travailler à trois était de comprendre le projet de gestion dans sa totalité et mettre en avant la complémentarité de nos profils

• Présentation d’Uber Eats          (CA 13 milliards d’euros en 2019)

Uber Eats c’est une entreprise de service de livraison de plats cuisinés, les commandes sont prises via l’app mobile ou le site web d’Uber Eats auprès des restaurants partenaires et sont livrées par des coursiers indépendants (auto entrepreneur) .Uber Eats a été lancé en 2015 par Uber, symbole de l’ubérisation de la société

Nous avons choisi cette entreprise car c’est une entreprise jeune, qui est le symbole de notre société (consommer de plus en plus et de plus en plus vite) et utilisé par notre génération (Z)

Après avoir étudié les caractéristiques et l’histoire de cette entreprise, nous avons fait un diagnostic stratégique en analysant les forces, faiblesses et opportunités, menaces nous avons fait un SWOT afin que cela soit plus clair pour nous, on remarque paradoxalement :

+ Notoriété d’Uber Eats par rapport à ses concurrents

-Image de marque très mauvaise suite à des polémiques (condition de travail des auto entrepreneur et l’exploitation des migrants, on parle même d’esclavage moderne)

• Solution d’Uber Eats

Pour résoudre à ce problème d’image de marque Uber Eats va utiliser le sponsoring, le but c’est de faire de la publicité à l’entreprise qui finance le projet en question

Les 2 gros coups pour Uber Eats sont d’être devenu le sponsor officiel et le naming de la Ligue 1 depuis 2019, le second gros coup c’est d’être devenu le sponsor majeur et officiel de l’OM depuis 2019

Uber Eats s’offre la vitrine du football francais, l’objectif d’Uber Eats est de rassembler toutes les générations autour d’un centre d’intérêt qui est le football qui est le sport le plus médiatisé au monde, donc par l’habitude d’une société très consommatrice de football, Uber Eats va pouvoir toucher des millions de personnes

Eats va utiliser le procédé de « SportWashing » qui consiste à utiliser un événement sportif, une équipe, un championnat ou le sport de façon général comme moyen d’amélioration de la réputation

SportWashing = GreenWashing ce sont des procédés qu’ont peut définir comme de l’hypocrisie organisationelle

• Projet

Je propose l’idée qu’Uber Eats doit aller au-dessus de l’aspect mercantile afin de chercher une responsabilité morale vis-à-vis de la société et de l’environnement

Plan en 3 phase, le sponsoring gratuit, pas de bénéfice pécunier mais ils s’engageront dans une RSE volontaire et engagée afin de développer :

-Football Local (Mondeville, Colombelles…) ces clubs régionaux sont les fournisseurs de talent pour le football pro et en général développer les clubs car le footbal local font partie du charme du football

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