Etude de marché Magasin AUBERT

Étude de marché CAS AUBERT

Les tendances du marché de la puériculture

En 2018 marché en baisse dû à la baisse de natalité, mais malgré tout ce maintien grâce au nouvelle normes européenne. Les super et hyper marché sont en retard et favorise le maintien des ventes en magasin de puériculture. D’un autre le consommateur à tendance à favoriser l’achat de matériel d’occasion pour certain produit.

Aujourd’hui en 2021 après la crise sanitaire, le marché en magasin se maintien et subi une légère augmentation grâce à de nouvelles normes CE qui pousse le consommateur à acheter du matériel neuf et se renouvellent sur le type de produit on s’adapte au consommateur et on répond à leur attente, passé au vert à l’écologie.

Ainsi que les multiples confinements qui ont favorisé le développement de la vente en ligne une moyenne de plus de 80% de chiffre d’affaires en plus. Les magasins ne baissent pas les bras pour la vente en magasin car encore beaucoup de jeunes parents ont besoin de conseil.

Les performances des différents segments

Le marché se segmente principalement en 3 catégories :

• La grosse puériculture
• Les appareils électriques
• La petite puériculture

La plus prometteuses restent la grosse puériculture avec les poussettes, les sièges autos, les chaises hautes, les cosys, le mobilier de chambre, etc. Cette catégorie rassemble de nombreux achats avec des coûts unitaire élevé, ce sont des achats perçus comme un investissement en général et rendant compte d’un certain confort de vie.

Les appareils électriques correspondent à tous les appareils comme les babyphones, les veilleuses, les humidificateurs, les outils apportant un confort aux parents et à l’enfant, ils sont donc pris au sérieux par les acheteurs qui demandent conseils.

La petite puériculture reprend toute la catégorie biberonnerie avec les repas et les produits accompagnent l’alimentation mais également la toilette, les vêtements, les jouets et l’éveil. Cette catégorie se retrouve submerger par les achats sur internet et dans les magasins spécialisés ou généraliste (vêtements, nourriture, …).

Le marché en générale se trouve en diminution due à un faible taux de natalité ces dernières années, on retrouve également une hausse du marché de l’occasion comme pour les poussettes, les cosys et le mobilier de chambre qui sont les trois produits les plus achetés en occasion.

Heureusement d’autres produits sont toujours achetés en neufs due aux soucis de sécurité, les sièges autos et les babyphones sont des produits qui se trouvent presque exclusivement acheté par ce canal.

Les attentes et comportement des consommateurs

67% des jeunes parents déclarent favorisé l’achat de produit français et se montrera d’autant plus attentif sur les lieux de fabrication pour favoriser les produits fabriqués exclusivement en France ainsi que sur les conditions d’hygiène et d’emballage du matériel de puériculture.

61% des maman déclarent être très attentive à la qualité du produit et des services de la marque acheté. 51% d’entre elles favoriseront les marques éco responsables. Mais malheureusement 52% d’entre eux regarderont aussi sur le prix.

D’un autre on a une évolution totale du marché de l’occasion 45% des personnes le favorisent pour son prix et pour son aspect écologique. Les produits les plus achetés d’occasions sont les poussettes, les cosys et les chambres d’enfants. Cependant les parents restent attentifs à la sécurité et favoriseront l’achat du neuf sur les produits de sécurité comme les baby phones et les sièges auto.

Les opportunités à développer pour l’ancienne Aubert

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