Etude de cas: la marque Axe

NOS MARQUES

NOS MARQUES

AXE

Axe est une marque synonyme de séduction. Pénétrer dans l'univers de séduction Axe, c’est tout simplement devenir irrésistible.

EN RÉSUMÉ

DANS NOTRE GAMME

VIDÉOS

ARTICLES

ET PLUS...

PLUS D'INFORMATIONS

Axe propose une gamme complète de déodorants, d'anti-transpirants, de shampooings, de produits coiffants, de gels douche, d'eaux de toilette et d'après-rasage: une gamme complète pour rester au top.

AXE ET LA SÉDUCTION

Axe est une marque qui a vu le jour en 1983. Axe et séduction ne font qu’un, une association qui repose sur l’univers du parfum et du style.

Axe est une marque qui encourage l’aventure. Une marque sexy qui ne permet pas seulement d’apparaître plus attirant auprès des femmes mais apporte la confiance nécessaire aux hommes dans leur jeu de séduction. Axe sait cependant rester une marque accessible où le second degré et l’humour fait partie de ses gènes. Axe est une marque fun, cool et "dans le coup", ses publicités en sont le meilleur exemple ! Qui ne se souvient pas du fameux Effet Axe "Plus t’en mets, plus t’en as" ?

DES FRAGRANCES PLUS GOURMANDES ET PLUS SENSUELLES

Axe reste après presque 30 ans d’existence, une marque de notre quotidien, qui nous accompagne chaque matin…et chaque soir ! Axe fait encore partie de notre histoire car Axe a su évoluer afin de répondre aux nouvelles aspirations des jeunes hommes. Axe continue à créer des désirs et des envies.

Depuis 2007, Axe a notamment développé de nouvelles fragrances plus gourmandes et plus sensuelles, avec le lancement de déodorants aux notes plus sophistiquées. Une amélioration qui a porté ses fruits comme l’atteste le succès de Axe Dark Temptation ! Un succès auquel l’irrésistible "homme chocolat" a aussi participé: qui ne se souvient pas de lui se faisant croquer des morceaux de son corps ?

En 2010, c’est au tour de la gamme de parfums Axe de profiter de l’expertise d’un grand nom du monde de la parfumerie (Ann Gotlieb). De nouveaux jus et de nouvelles sensations pour de nouvelles conquêtes…

DEPUIS 2012, AXE EXISTE AUSSI EN SHAMPOOINGS ET PRODUITS COIFFANTS.

Pour 89% des filles, un jeune homme mal coiffé c’est rédhibitoire. Et pour 62% d’entre elles, les jeunes hommes ne se lavent pas assez les cheveux. Axe a donc décidé de lancer sa gamme de shampooings et produits coiffants pour que les mecs se rendent compte que pour les filles, les cheveux aussi ça compte !

6 shampooings pour répondre aux besoins spécifiques des hommes: laver et lutter contre les pellicules.

2 pots de crèmes et cires coiffantes pour répondre à chaque style de coiffure désiré.

1 pompe de pâte

...