Analyse de l'entreprise Ricard

PRODUIT -Boisson alcoolisée

-Naissance : 1932 (2012 : 80 ans)

-Origines méditerranéennes (recette unique et tenue secrète)

-Qualité, variété de ses ingrédients naturels et goût constants et inimitables

-marque leader en France

-« Premium, populaire, simple, sophistiquée, actuelle, historique »

-2 couleurs : le jaune et le bleu

-Entreprise Ricard : esprit avant-gardiste et novateur

-Marque incontournable dans le paysage français

-« éternelle fraicheur »

-1er réseau d’Europe

-Proximité avec les clients et les consommateurs

PRIX -(Succès économique)

DISTRIBUTION

-Grande Distribution, circuits cafés, Hôtels restaurants (« le jour »)

-Discothèques, établissements de nuit… (« la nuit »)

-Etablissements de luxe, bars de prestige, cavistes, épiceries fines… (« Affaires » )

COMMUNICATION -Logos et affiches de la boisson

-1948 : Elle s’associe au Tour de France + organisation de concerts

-Communication auprès des cafetiers

-Accroche : « 80 ans et toujours jaune »

-Publicité par presse, radio, affiches

-Exposition au musée des Arts décoratifs (Paris)

-Paul Ricard a dit : « Faites-vous un ami par jour » (phrase culte)

-« image chaleureuse conviviale et populaire »

-« encourage les jeunes talents de la musique, organise des concours sur internet et finance des concerts gratuits »

-Création d’objets publicitaires (brocs, verres, doseurs, carafes…)

-Décoration de bouteilles pour des séries limitées

-2011 : changement de la forme de la bouteille et de son étiquette (vente : hausse de 10%)

Lancement d’un nouveau site internet : www.ricard.com

-Participe au fooding

-Organisation de dégustation avec des objets vintage

-Propose des nouveaux modes de consommation (ex : Ricard aromatisé)

-Slogan de la marque : « Un Ricard. Des rencontres » (durée : une saison)

-80 ans en 2012 : large campagne de presse

-Omniprésence sur le terrain des loisirs populaires

-Création de l’un des premiers service de presse intégrés en France

-1967 : Création

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