Les nouvelles techniques de marketing dans les annés 1960

1. Après Guerre

B. Nouvelles techniques de marketing 

Précurseur de la publicité même avant la guerre, mais on assiste à une nouvelle impulsion dans le seconde moitié du XXème siècle. Notamment grâce à Claude Puech directeur de la publicité qui va faire appel à Robert Delpire. Mais aussi et surtout cela perdure depuis 1976 avec l'agence RSCG de Jacques Seguela (grande agence de publicité internationale).

• Evolution de la publicité papier

        Dans les années 60, Claude Puech directeur de la publicité, fait appelle à l'agence de Robert Delpire. Ils développent un nouveau style de communication basé sur l'avant garde photographique et graphique. Ils vont travailler un nouveau style caractérisé par une esthétique très travaillée et un ton décalé. Ils mettent en scène artistiquement la 2CV ou la DS

        Si l'on compare aux affiches publicitaires du début du siècle, on remarque certains changements : des slogans, phrases d'accroches, plus simplement pour décrire le produit. Humour ou qui met en avant d'une manière simple les bienfaits d'une citroën.

        Des signatures prestigieuse jalonnent l'histoire de la marque et favorisent l'émergence de nouveaux concepts publicitaires. On compte par exemple : Raymond Savignac ou les photographes Henri Cartier Bresson, Robert Doisneau, Pierre Jahan, …

        Bref toute l'histoire de Citroën est ponctuée de pages publicitaires qui marquent aujourd'hui encore les esprits.

• Nouveau style de communication 

• la publicité via la télévision

Citroën découvre la publicité tv en 68 avec la sortie de la SCV. Mais c'est surtout en 74 avec l'arrivée de société RSCG que commence la véritable pub tv

Ex : en 1985, la campagne « les chevrons sauvages » marque l'ère de la publicité spectacle et Citroën se lance dans des mises en scènes audacieuses comme la Muraille de Chine

En 1993 Citroën inaugure un nouveau slogan « vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous »

• internet
• évolution des logos : Après guerre, on retrouve des chevrons plus discrets, généralement sur fond blanc. À la recherche d’une nouvelle image durant les années 1980, le logo devient blanc sur fond rouge pour donner une impression de dynamisme
• showroom inauguration en 2007
• conduire une DS3 grâce à la réalité augmentée : nouveauté pas XXème pour donner un exemple de l'évolution de la publicité chez Citroën.

=> ils font tout pour redonner un statut d'attractivité à la marque. Et ils vont tirer avantage des progrès techniques pour assurer une publicité toujours aussi impressionnante.

L'exposition en 2000-2001, « Citroën une saga publicitaire » au musée nationale de la Publicité témoigne de l'importance de la publicité au sein de la stratégie marketing de Citroën. L’exposition présente l’une des plus belles sagas publicitaires du XXe siècle : 80 ans de publicité Citroën.

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