Marketing, coopération technique allemande
Dissertation : Marketing, coopération technique allemande. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar xanonix2 • 13 Décembre 2012 • Dissertation • 6 623 Mots (27 Pages) • 1 008 Vues
Coopération technique Allemande
Guides de l'Entrepreneur
Guide 4
Marketing et
Etude de Marché
• L'Approche "4P" en Marketing
o Produit, Prix, Place, Promotion
• Modèle d'Etude de Marché
o Produit et segment de marché
o Demande et concurrence
o Marketing et budget
• Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain
Dakar 2009
Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME)
Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU-GTZ)
Impressum:
Edition:
Agence de Développement et d'Encadrement
des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME)
9, Fenêtre Mermoz, Avenue Cheikh Anta Diop, BP 333 Dakar,
Tél. (221) 33.869.70.70, Fax 33.860.13.63,
adepme@orange.sn, Site: www.adepme.sn
En collaboration avec:
Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU)
de la Coopération Technique Allemande
Tél. 33.869.80.11, peju@senegal-entreprises.net
Rédaction
Dieter Gagel, mail@gagel.net
Site Web d'Appui aux Entreprises du Sénégal (Business Development Services - BDS)
www.senegal-entreprises.net
2009 Dakar, Sénégal
Sommaire
1. Stratégies de Marketing 1
• Le Plan Marketing 1
o Introduction au marketing et format du plan marketing 1
o Stratégies de vente: liste de contrôle - analyse des consommateurs 2
o Stratégies par rapport à la concurrence 3
o Liste de contrôle: analyse de la concurrence 5
• L'Approche "4P" 6
o Produit 7
Qualité et marché, normalisation, marque, étiquetage,
diversification, liste de contrôle
o Prix 9
Compétition versus rentabilité, établissement de prix,
comparaison des prix, stratégies différentes de prix
o Place 11
Coûts, emplacement stratégique, infrastructure adaptée
o Promotion 12
Clientèle potentielle, prix de promotion, brochures, publicité
à travers des journaux, TV, radio, Internet, foires, expositions
2. Etude de Marché détaillée 13
• Liste de contrôle pour étude de marché 14
• Format d'étude de marché 15
o Description de produit 15
o Analyse compétitive du produit 15
o Emplacement 15
o Prévision de ventes 16
o Mesures promotionnelles 18
o Budget de marketing 19
3. Exercice d'Etude de Marché simplifiée sur le terrain 20
• Liste de contrôle pour étude de marché simplifiée 20
• Format simplifié et restreint d'étude de marché 21
o Activité de l'entreprise I Produits et services 21
o Analyse des concurrents 21
o Produits existants au marché (quantité, qualité, prix, présentation) 22
o Clientèles visées 22
o Fournisseurs d'équipement et de matières d'oeuvre 23
Annexes
• Guides d'entrepreneurs avec des sujets spécifiques en marketing
o Commerce extérieur et participation aux foires
o Participation aux appels d'offre
o Guide des investissements
• Site Web de Services d'Appui aux petites et moyennes entreprises (PME) au Sénégal
• Liste des Guides d'Entrepreneur
1. Stratégies de Marketing
1.1 Plan Marketing
Les domaines clé où les dirigeants de marketing doivent prendre des décisions correspondent à quatre composantes du marketing mix: le produit, le prix, la place/distribution et la promotion.
Format
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