DM communication commerciale

DAVID
Cathy  BTS1

DM COMMUNICATION COMMERCIALE

       Sur cette affiche publicitaire, on remarque premièrement une accroche « N’achetez pas de fraises (En hiver) ». Au centre il y a une illustration d’une fraise géante, traversée pas une route sur laquelle roulent des camions, cette route entre dans un robot qui tient une pompe à gasoil dans une main et jette des déchets de l’autre. Cette illustration est suivie d’un tableau argumentatif, qui énonce que pour 1kg de fraises consommées en hiver ; 1500km sont parcourus en camion, 5 litres de gasoil sont consommés et jusqu’à 142,35g de CO2 sont rejetés.Il y a ensuite une deuxième accroche « Achetons responsable », puis un texte informatif. Ce texte énonce que la marque Biocoop n’importe pas de fraises de l’étranger en hiver afin de limiter leur impact sur l’environnement. Le logo de la marque clôture la lecture de cette affiche publicitaire.

       Grâce à l’illustration et au tableau argumentatif, on comprend que le message est la réduction de notre consommation de fruits non saisonniers, ici des fraises. Cette consommation a un impact négatif sur notre environnement, en effet l’acheminement partiel des fraises en camion engendre une pollution non négligeable. Biocoop se met en avant en énonçant un comportement écologique et responsable, leurs magasins ne proposes pas de fraises à la vente en hiver, mais également en clôturant la lecture de l’affiche avec leur logo.

       On peut conclure que la thèse de cette publicité est que la consommation de fruit non saisonniers entraîne de grosses conséquences sur l’environnement et que Biocoop s’engage à ne pas importer ces fruits en hiver. On conclu également que le public visé se compose d’hommes et de femmes de tout âge, sensibles à l’écologie et souhaitant consommer de manière plus responsable. Cette publicité est donc argumentative, elle souhaite que le lecteur se questionne quant à son rôle sur l’environnement, mais aussi initiative, elle incite le lecteur à acheter chez Biocoop, marque qui se soucie de son empreinte environnementale.

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