Effectuez une étude sur Internet afin de mieux connaître le marché de l'imprimerie en France et son évolution.

TOUSSAINT Benjamin

BTS Communication 1ère année

DEVOIR 1 (w9k05-D1/1)

ATELIER DE PRODUCTION

1. Effectuez une étude sur Internet afin de mieux connaître le marché de l'imprimerie en France et son évolution.

Vous indiquerez quelle méthode vous avez suivie pour organiser vos recherches, et indiquerez les sites auxquels vous vous êtes connectés, ainsi que les sources que vous aurez finalement sélectionnées. (3 points)

Afin de répondre aux demandes de l'annonceur, nous effectuerons une recherche minutieuse sur le secteur et le marché de l'imprimerie en France. Pour ce faire, nous utiliserons le moteur de recherche «Google» (par exemple) en y inscrivant les mots-clefs. Cela permettra de disposer d'un certain nombre de ressources dites «Primaires». Nous ciblerons les recherches sur le marché de l'imprimerie en lui-même, son évolution, son environnement politique et la concurrence dans ce marché. Grâce à ça nous obtiendrons une étude précise sur le marché de l'imprimerie en France. On utilisera des mots-clefs comme «marché de l'imprimerie en France», «Imprimerie», «concurrence imprimerie», …

Le problème dans une recherche d'informations sur Internet est de pouvoir vérifier la fiabilité des sources proposées. Wikipédia sera naturellement exclu des recherches car il est «amateur» et ne fournit aucune source sûre.

Voici, quelques exemples de sites où nous pouvons nous procurer des informations sur le marché de l'imprimerie en France et son évolution:

Site web

Les Acteurs de la communication globale

Blogspot.fr Observatoire COM MEDIA

disponible sur

http://comglobale.blogspot.fr/2012/01/imprimerie-levolution-du-secteur-sur-la.html

• http://comglobale.blogspot.fr/2012/01/imprimerie-levolution-du-secteur-sur-la.html

     Cette source est fiable car elle a été rédigée par le président de L'observatoire Com Media le 8  

     Mars 2012.

• http://fr.slideshare.net/svpbelgique/synthese-marche-imprimerie
• http://www.emploi.gouv.fr/files/files/synthese_imprimerie_industries_graph.pdf  

      nous propose un schéma de la filière, l'évolution du secteur,...) document  

      gouvernemental.

• http://www.graphiline.com/article/8981/l-evolution-du-secteur-de-l-imprimerie-en-France-en-2005-2006 (L'évolution du secteur de l'imprimerie en France en 2005-2006)
• http://www.cerig.efpg.inpg.fr/dossier/impression-numerique/page08.htm

•       (la révolution numérique)

• http://www.crocis.ccip.fr/publications/cahiers/Imprimerie.pdf

•       (les enjeux de l'imprimerie en île de France)

Nous pouvons également trouver certaines informations en nous basant sur la note envoyée par l'annonceur concernant l'éco-responsable.

• http://www.imprimvert.fr/administration/dmdocuments/imprimvert_reglement_d_usage.pdf)

Toutes ces informations sont correctes mais il est important de garder que l'essentiel pour ne pas se perdre dans la collecte d'informations.

1. Construisez un développement structuré visant à présenter le marché de l'imprimerie en France et son évolution.

Vous mettrez particulièrement en évidence les menaces et les opportunités de ce  marché pour votre annonceur. (5 points)

Nous devons l'imprimerie à Johannes Gutenberg en 1450. L'imprimerie est née de l'histoire de l'humanité et de culture par l'homme qui a cherché des moyens de s'exprimer, de pérenniser ses œuvres et de les diffuser, ce qui a permit la Renaissance.

Le secteur de l'imprimerie auquel nous nous intéressons est l'industriel, qui regroupe l'imprimerie des journaux et graphique. Ces deux types d'imprimerie se différencie par leurs techniques d'édition et leurs destinataires:

• L'imprimerie graphiques regroupe les activités liées aux travaux d'impression
• L'imprimerie de journaux est destinée à la presse.

Dans les industries graphiques, nous retrouvons l'imprimerie de Labeur, qui est l'activité principale. Elle permet de réaliser toute sorte de produits imprimés sur support papier. D'autres activités sont liées à ce type d'imprimerie comme la reliure et les activités de pré-presse qui se font en amont de l'impression. En France, de grands groupes contribuent à faire fonctionner l'imprimerie de journaux ce qui le rend dominant dans le secteur. Les deux dominants de l'imprimerie sont l'imprimerie publicitaire et celles en continu.

• Le publicitaire représente un chiffre d'affaire de 24% en 2004.
• Les périodiques représentent 17% du chiffre d'affaire de l'imprimerie.

La clientèle de l'imprimerie est dominée par les donneurs: les administrations, les groupes de presse, les annonceurs ou agence de communication, les industriels, les éditeurs et les autres entreprises.

On constate que le marché actuel de l'imprimerie connaît des difficultés depuis plus de dix ans avec une production en baisse (-27% entre 2000 et 2009).

Ce secteur est tout de fois marqué par des problèmes technologiques, économiques et concurrentiels. En effet, l'avancé de la technologie a apporté des gains de productivité au secteur de l'imprimerie, les innovations en terme de technologie ont permis aux imprimeries de gagner en production et à plus faible coût avec une meilleur qualité. Ces deux points ont permit une avancée du chiffre d'affaires. Les innovations technologiques peuvent représenter un avantage pour l'imprimerie mais elles représentent également une menace car les échanges sont désormais plus informatisés et cela pèse sur l'activité industrielle d'impression.

Le secteur de l'imprimerie faisant face à la crise qui a représenté une menace du marché, son chiffre d'affaires varie selon les périodes. Il est dernièrement en évolution, cela est due à une reprise de la demande en volume bien que les prix proposés ne changent pas.

Des difficultés économiques ont eu un impact sur la réductions d'emplois et la fermeture de plusieurs établissements.

La concurrence, surtout l'étrangère représente également une menace pour le secteur de l'imprimerie en France. Elle est de plus en plus forte.

...