Les marchés du prêt à porter

most dope Les marchés du prêt à porter désigne e la mode désignent les informations factuelles (descriptives) et chiffrées relatives à un produit ou un ensemble de produits de mode. On parle ainsi de marché du prêt-à-porter féminin, du marché de l’accessoire, du luxe...

C’est un secteur hétérogène qui rassemble une dizaine de grandes entreprises et des centaines de PME intervenant sur des segments très différents : vêtements de dessus pour femme, vêtements de dessus pour homme, vêtements de dessous (lingerie, sous-vêtements), accessoires et maroquinerie, chaussures et articles chaussants, vêtements sur mesure, vêtements de travail...

Par extension, les marchés désignent aussi l’ensemble des individus concernés par le ou les produit(s) : industriels, artisans, façonniers, stylistes, réseaux de distribution, commerçants, consommateurs...

Différents indicateurs permettent d’évaluer la taille d’un marché : les quantités produites, les quantités vendues, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration du ou des produit(s) (pourcentage d’acheteurs ayant fait au moins un achat pendant la période de référence), etc.

Le secteur de la mode (tous segments confondus), c’est*...

- 4 880 entreprises. Il s’agit principalement de PME (9 entreprises sur 10 ont moins de 50 personnes et 6 sur 10 moins de 10 personnes), qui réalisent à elles seules plus de 90 % du CA global du secteur

- 45 113 salariés

- 10 milliards d'euros HT de CA, dont :

1. 40 % pour le prêt-à-porter féminin

2. 17 % pour le prêt-à-porter Homme

3. 18 % pour les vêtements de dessous (lingerie, homewear...)

4. 14 % pour les autres vêtements et les accessoires

5. 5 % pour le sur mesure

6. 4 % pour les vêtements de travail

7. 1 % pour les vêtements de cuir

- Plus de 6,4 milliards d’euros de CA à l’international (2010), dont :

1. 4,4 milliards d’euros vers l’Union Européenne des 27

2. 1,9 % hors Union Européenne (0,2 Mds € vers les pays du pourtour méditerranéen, 0,5 Md € vers l’Asie, 10,1 % vers les autres régions du monde)

- 26,8 milliards d'euros de consommation intérieure (2007)

*Sources : Douanes, UFIH, IFM

Le créateur de mode doit impérativement connaître le marché sur lequel il va se positionner, avant même de lancer son activité, en réalisant une étude de marché (lire § Etude de marché) ainsi qu’une analyse SWOT (lire § Analyse SWOT), laquelle va lui permettre de cerner précisément son projet, avec ses forces et ses faiblesses, et de le situer au sein de son marché, en identifiant les opportunités et les menaces qui pourraient l’impacter et influencer son développement.

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