Marche Pret A Porter Enfant

LE MARCHE DU PRET-A-PORTER ENFANT

En 2008, le marché français de l’habillement pour enfant est estimé à 1.78 milliard d’euros et en 2009 à 1.73 milliard d’euros. Malgré la hausse des naissances en 2010, le marché recule pour la troisième année consécutive avec un chiffre d’affaires de 1.7 milliard d’euros soit -2.3%. La crise et ses conséquences impactent toujours la consommation des Français. Si l’on ajoute à ça le recul de l’intérêt des acheteurs pour les marques, les ventes peinent à se relancer. Malgré tout, les enseignes et les réseaux spécialisés poursuivent leurs efforts de développement et misent plus que jamais sur leurs atouts propres pour marquer leur différence. Les grandes surfaces d’habillement devraient dépasser les 30% de part de marché tandis que les hypers continuent de perdre du terrain ;le commerce multimarque s’accroche avec 11% des parts de marché .les grandes enseignes internationales (H&M, GAP, ZARA…) et les grands groupes semblent aujourd’hui se concentrer sur ce nouveau segment qui voit également l’arrivée de grandes griffes mondiales (BURBERRY,RALPH LAUREN,GUCCI…) de nombreux acteurs se développent également sur internet ,un média particulièrement propice à la consommation de produits enfants .c’est un marché qui bouge même dans la crise ,des principales enseignes spécialiste de la mode d’enfant mettent en place des stratégies pour surmonter la crise économique : la commercialisation de produits de qualité ,un merchandising fort, le renforcement de la notoriété des marques auprès des jeunes mamans ,la fidélisation des clients, le lancement de magasins multimarques ,la fabrication de vêtements bio, diversification ,extension de réseaux relation client et communication .

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