Devoir de Stratégie Internationale
Cours : Devoir de Stratégie Internationale. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Rihamy • 20 Décembre 2019 • Cours • 418 Mots (2 Pages) • 466 Vues
Devoir de Stratégie Internationale
Stagiaire au sein de l’entreprise Lucrèce spécialisée dans la production et la commercialisation de sous-vêtements pour femmes, je suis chargée d’effectuer une veille sur les concurrents et de proposer des solutions face aux différents problèmes que rencontre la société.
En premier plan, on va essayer d’identifier les différentes veilles utilisées par Lucrèce dans ses stratégies et les sources d’infos.
Cas | Type de veille | Source d’infos à consulter |
Pratiquer une veille pour la gamme de sous-vêtements destinés aux jeunes femmes afin de surveiller la concurrence, d’identifier la politique commerciale et ainsi de pouvoir mettre en place des mesures de riposter | Veille concurrentielle et commerciale | Site Web des concurrents Salons internationaux Plaquettes des concurrents Sites d’informations financières |
Surveiller les risques ou les modifications environnementales liés aux marchés thaïlandais et espagnol | Veille environnementale | Médias Normes ISO Séminaires & conférences sur l’environnement Rapports régionaux ou internationaux Sites Internet des ONG environnementales Bases de données spécialisées Réseaux relationnels |
Détecter les opportunités offertes par le marché espagnol pour mieux connaitre les besoins des consommatrices de gaine | Veille environnementale | Market access data base |
Se rendre au salon de la lingerie et identifier les concurrents présents et leurs innovations | Veille concurrentielle et technologique | Sites des concurrents Annuaires d’entreprises Site du salon Les Chambre Régionales de Commerce et d’Industries Bases de données de l’INPI Vérification des brevets |
Ensuite, dans le cadre de l’étude de ses deux gammes, nous allons identifier les difficultés de collecte et de traitement de l’information que l’on peut éventuellement rencontrer.
- La première gamme vise les jeunes femmes avec des modèles attrayants, modernes et économiques qui sont fabriqués en Thaïlande puis réimportés sachant que la concurrence est féroce : ici on a peut-être un problème à suivre la tendance c’est-à-dire qu’à peine on recueille des informations sur les concurrents qu’ils sont déjà en train de lancer de nouveau produits. Et comme les produits Lucrèce sont fabriqués ailleurs puis réimportés, ils sont certes moins chers mais seront en décalage par rapport aux concurrents
- La deuxième gamme vise les femmes pus âgées qui désirent des sous-vêtements plus raffinés et qui les avantagent (des gaines de maintien). Le problème étant que les produits fabriqués en France sont plus chers mais l’entreprise a moins de concurrents sur ce secteur : alors ici, on aura déjà un problème majeur : le temps vu qu’on est en stage. Ensuite, afin de répondre plus adéquatement à la demande, on va procéder à des enquêtes et des sondages dans lesquels on peut être confrontés à un certain manque de franchise et une personnalisation insuffisante et même parfois être confronter à des personnes pouvant avoir des intérêts cachés (partialité).
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