Communication commerciale

Communication – LA COMMUNICATION COMMERCIAL :

Mise en Situation (page 212)

1. Objectifs : Valoriser les produits, le concept de Slow Food, valoriser l’image des comptoirs qui vont ouvrir à Lyon et Grenoble.

Cibles : jeunes branchés, attentifs à sa consommation.

Informations à placer sur l’encart pub : Arguments cognitifs : coordonnées, dates d’ouverture, type de nourriture, tarifs, rapport qualité prix… Arguments affectifs : produits bio, concept écologique, valoriser l’esprit « sain » du consommateur… Arguments conatifs : offres promotionnelles, mettre en place une carte de fidélité…

1. Rubriques : Contexte et définition du problème : ouverture des 2 bars, se démarquer de la concurrence

              Objectifs pour l’imprimeur : proposition d’un flyer (taille A6) , 2 flyers différents (1 pour chaque ville) [Objectif = demande précise qui est faite à l’agence de publicité]

              Contenu du message : éléments par rapport à la cible, par rapport au produits, objectif et cible du message, toutes les informations : coordonnées, adresse, type de nourriture… « Mots magiques » : smoothies, Slow Food, bio … etc

               Budget 

               Calendrier

1. Budget : 3000€ de départ

Budget Communication

1. Médiaplanning :

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