Mercatique : HARIBO

Mercatique : HARIBO

1. Les outils de communication utilisés par Haribo est une communication hors média par le biais de la promotion des ventes et une communication média avec l’utilisation des réseaux sociaux, internet, la publicité, jeu concours, application fidélité …

1. Haribo a pour objectifs avec la mise en place de sa chasse aux cadeaux de faire connaitre d’avantages ses produits et les faire aimer afin de toucher aux maximum les consommateurs potentiel. Le but de se jeu est d’augmenter les ventes de son nouveau paquet de bonbons « l’ile aux trésors » en récoltant des informations sur ses clients afin d’enrichir leur base de données

1. Les actions de communication mis en place par Haribo permettent de toucher plus de consommateurs et le jeu appliqué permet de sensibiliser leurs cibles principales qui sont les enfants et les familles, cela permet d’accroitre leurs chiffre d’affaire, les ventes et prouve qu’il maitrise leur communication

1. Le coefficient d’élasticité est négatif cela montre que lorsque le prix augmente la demande baisse et inversement

Avec la réduction de 20% la demande à augmenter de moitié soit de 50%

1+(50%)=1,5    1,5*50000=75000

75 000 est donc le nombre de paquets de Dragibus susceptible d’être vendus lors de la promotion

1. L’intérêt du média utilisé par Haribo est d’obtenir une audience importante afin de sensibiliser un maximum de personne ciblé, et d’utilisé son image ainsi que sa notoriété.

La publicité renvoie un ton enfantin afin d’inviter petits et grands a rejoindre leur univers d’enfants.

1. L’objet de la publicité Haribo est de réveiller les âmes d’enfants des « grands » donc de touché pas uniquement les enfants avec leurs friandises au travers de ce spot publicitaire en élargissant leurs cibles auprès des adultes afin d’optimiser les ventes

1. Via ce spot publicitaire Haribo fait parler de son entreprise en renvoyant un aspect positif et enfantin aux consommateurs en utilisant les attitudes cognitives, conatives et affectives. Ces confiseries rapprochent les consommateurs et créent des liens entre eux en les faisant retourner en enfance

1. Le message de ce spot est donc de « faire parler de lui » soit de faire éprouver un sentiment d’importance au près du consommateur au travers d’une motivation hédoniste et oblative. Haribo donnent un sentiment d’appartenance a ces consommateurs en leurs permettant de donner leur avis via les réseaux sociaux

1. oui, Haribo est toujours a l’origine de sa communication puisque c’est elle qui décide des moyens utilisées notamment par le biais de cette publicité car cela représente un couts élevés pour l’entreprise. Haribo utilise donc une mercatique virale car l’entreprise cherche a faire parler d’elle, la mercatique viral est un bon choix de communication puisqu’elle débouche souvent sur le bouche à oreille. Une communication hors media avec le parrainage et la promotion des ventes est appliqué ainsi qu’une communication média avec des spots publicitaire diffuser à la télévision, plusieurs pages sur les réseaux sociaux et des applications

pour téléphone.

1. Haribo utilise une mercatique directe afin d’établir une relation de proximité avec ces consommateurs afin de déclencher l’acte d’achat par la télé, internet, une communication événementielle avec le sponsoring du tour de France mais aussi une mercatique virale et le bouche à oreille cela permet à l’entreprise de continuer à avoir un taux de notoriété d’environ 90% et cela lui permet d’être en tête sur le marché face à ses concurrents

1. Les outils de communication mis en place est satisfaisante puisque internet à un cout faible mais la télévision à une audience importante et un cout élevé mais Haribo dans son message publicitaire à pour promesse de réussir à travers les bonbons à apporter un réel bénéfice donc la maitrise de la communication peut être un réel bénéfice pour l’entreprise

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