Dossier Mercatique

Assortiment :

Ampleur

Largeur

Profondeur

Taille

Ample

Large

Profond

Justification

Marques commercialisée

Chicco, Bandai, Clementoni, Corolle, Fisher-Price, Hasbro, Hot Wheels, Imaginext, Kre-o, Leap Frog, Lego, Meccano, Megablocks, Nerf, Ouaps, Play-Doh, Playmobil, Playskool, Ravensburger, Revell, Schmidt, Scrabble, Silverlit, SpyGear, Vtech, MB, Smoby, Ouatoo, EZ driver, Niko, Sony, Nintendo, Microsoft..

1.3) Politique d’enseigne

Maxitoys Picwic

assortiment

Large et profond

Large et profond

prix

Alignement

Alignement

communication

Prospectus

Prospectus, pub radio

services

Emballages cadeaux, réservations

Emballages cadeaux, animation en magasin

Facteurs d’ambiance

Décorations pour les fêtes, musique

Décorations pour les fêtes, musique, animation

1.2) la clientèle

Profil type (âge, revenus, CSP, habitat, autres critères pertinents selon les magasins) :

CRITRES D’OBSERVATION PROFIL

Sexe Homme Femme

Âge 30

Situation familiale ***

Taille du foyer Un enfant minimum

Professions et catégories sociales ***

Lieu d’habitation Zone de chalandise

Type d’habitation ***

HABITUDES D’ACHAT

CRITERES D’OBSERVATION COMPORTEMENT D’ACHAT

Type de produit(s) acheté(s) Jouet

Fréquence d’achat Occasionnellement

Période de l’année Toute l’année

Occasions d’achat Noel Anniversaires

Panier moyen 30 Euro

ATTITUDES D’ACHAT

CRITERES D’OBSERVATION COMPORTEMENT D’ACHAT

Positive Souvent

Négatives Rarement

TYPE D’ACHAT

CRITERES D’OBSERVATION COMPORTEMENT D’ACHAT

Décidé Souvent

Impulsif Rarement

Réfléchi Souvent

Occasionnel Fête

Habituel Jamais

CIRCONSTANCES D’ACHAT

CRITERES D’OBSERVATION COMPORTEMENT D’ACHAT

Seul(e) Souvent

Accompagné(e) Souvent

1.5) Positionnement par rapport aux concurrents

Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus

directs

Picwik La grande Récré

Jouet

Indirects

Auchan

Jouet

1. LE DOSSIER MERCATIQUE

2.1) APPROCHE TECHNIQUE du produit

Présentation du produit ou de la ligne de produit (identification, caractéristiques techniques spécifiques) (dans un tableau comparatif : s’il s’agit d’une ligne de produits)

FICHE PRODUIT : à adapter selon les produits

identification du produit

dénomination de vente : Hélicoptère radiocommandé

modèle : Gyro Hawk

Marque : Nikko

Référence : 10.420.010

Origine/ lieu de fabrication : Asie

Environnement du produit

Marché : Radiocommandé

Type de consommateurs : Tout type de consommateur

Place dans l’assortiment du point de vente : Rayon garçons

Marchandisage appliqué : Boite en carton

Caractéristiques techniques

Description générale :

Hélicoptère en plastique avec certaines pièces de métal et base en polyester. Deux couleurs disponibles : Bleu ou vert

Signe ou label de qualité : Marque

Provenance/origine

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