Cours de stratégie de communication

Outil de com C2 :

Storytelling ; l’art de raconter une histoire, usage du récit, on ne voit plus les publicités différent du copywriting (art d’écrire une histoire) -> mettre un univers en place afin de pouvoir capter l’attention du lecteur.

Le storytelling se retrouve dans les films afin de nous faire croire que nous sommes dans le film ou comme un perso de celui-ci.

Rien de plus naturel pour un être humain que de raconter des histoires, mais il y a besoin de connaître des outils ;

1 : Structures narratives : Le voyage du héros

2 : Connaissance parfaite de la personne (connaître ses douleurs pour parler au héros de l’histoire)

3 : Consommer des histoires (cinéma, séries, développer sa culture de l’imaginaire)

Qu’est ce que est important pour le storytelling

Ses motivations

Ses difficultés

Ses compétences

Ses objectifs

Son environnement

Ses ennemis

Ses amis

Son idéal

Une bonne histoire est une histoire qui me permette de me projeter dans une version idéal de soi-même.

Le voyage du héros

1 Accepter l’appel

2 Trouver un guide

3 Franchir le pas

4 Affronter ses peurs

5 Identifier les ressources

6 Le combat final

7 Obtenir le trésor

8 Refranchir le pas

9 Intégrer ses acquis

1 partager des valeurs les mêmes que la cible

2 Définissez un univers

3 Créer un héros

Produire le bon contenu, au bon moment, aux bonnes personnes.

Découverte -> Considération -> Décision -> fidélisation.

Définir les différents supports de communications.

METTRE EN PLACE LA STRAT DE COMM ;

Objectifs, Outils de comm, canaux de comm, cibles, messages, budget, résultat de l’action.

Rédiger un plan d’actions

Faire un rétroplanning

1 Definir ses objectifs

2 Faire un diagnostic (ext et int) de l’environnement

3 Identifier sa cible

4 Trouver l’axe de comm

5 Rédiger une strat de comm

6 Définir les moyens de comm

7 Déterminer le msg

8 fixer un budget

9 Passer à l’action

10 Faire le bilan et mesurer les résultats

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