Veille commerciale Aspect géographique Celio

Introduction:

Historique de Celio:

Celio est une chaîne leader de prêt-à-porter masculin française créée en 1970 sous le nom de Cléo 3000, rebaptisé Celio par Maurice GROSMAN qui a pour principaux concurrents Jules et Brice. Lors de l’ouverture du 1er magasin sur Paris, il était consacrée uniquement au prêt-à-porter féminin mais en 1978, il décide de rebaptiser l’enseigne en Celio qui est devenu un magasin de prêt-à-porter masculin. En 1981, une 2eme boutique ouvre puis l’enseigne se développe rapidement. En 1990, Celio franchit les 100 magasins et commence à s’implanter dans les centres commerciaux puis s’implante dans les pays limitrophes (Belgique, Italie, Espagne….). Celio souhaite élargir sa clientèle et créer une gamme “ plus citadine et plus formelle” dit CELIOCLUB en 2007. Celio s’implante à l’international en 2008 en ouvrant sa 1ere boutique en Inde et lance son site e-commerce pour toucher une autre clientèle. Lorsque Celio atteint les 1000 magasins, il lance un assortiment de chaussures et d’accessoires. En 2012, Celio adopte l’encaissement mobile iStoreAssistant grâce à cet outil, les vendeurs peuvent conseiller les clients puisqu’ils ont accès aux comptes clients, au catalogue, aux fiches produits et les stocks disponibles. Celio lance le click and collect en 2014, ceci permet de récupérer ses articles commandés sur le site internet en magasin 30 minutes après. Actuellement, Celio est dirigé par Guillaume Motte depuis 2015. Durant 1 mois et demi, Celio on lancé en avril 2016, 2 pop-up store connectés sur Paris dans les quartiers branchés (Marais et Bastille). Ce sont des lieux physiques mais éphémères dans lequel les clients peuvent découvrir, essayer et commander (via les tablettes prévues à cet effet ou par leur smartphone avec l’application Celio) puis les articles sont livrés gratuitement chez le client.

Présentation du groupe:

Le groupe Celio est composé de 3 enseignes de prêt-à-porter masculin et féminin dont CELIO, CELIOCLUB et Jennyfer. Celio rachète en 2004 Jennyfer car cette enseigne est en pleine crise. Jennyfer est une enseigne de prêt-à-porter pour adolescente et elle regroupe 400 points de ventes dans 22 pays. CelioClub est une gamme de vêtement “chics et abordable”, il propose des vêtements “bas de gamme” à des vêtements de “luxe”. Cette gamme de produit se divise en 3 catégories (ville, casual chic et clubbing) pour attirer encore plus de clients. En 2007, des magasins CelioClub ont ouverts.

Présentation du réseau:

Celio compte 1100 magasins dans le monde, 500 en France et 100 boutiques en Ile-de-France dont le magasin amiral situé au Champs-Elysées. Celio est un réseau intégré, ce qui signifie que la tête de réseau est propriétaire de l’ensemble des points de vente .

I- Aspect géographique

Implantation de l’unité commerciale

L’unité commerciale se situe dans un parc commercial La Cerisaie au 7 allée de la Vanne à Fresnes dans le bâtiment Chopin dit bâtiment C. Le parc commercial est ouvert du Lundi au Dimanche de 10h à 19h, ce parc dispose d’un parking extérieur et souterrain

...