Lidl

Grâce à son changement de politique de communication ( ancienne com°« prix bas » > nouvelle com° « qualité de ses produits »), son ancien concurrents était Aldi hard discounter égalment.

Carrefour et Leclerc sont devenus ses deux principaux concurrents, en tant qu’enseignes proposant des produits de qualité à des prix abordables. L'enseigne d'abord spécialisée dans la distribution de fruits exotiques, devient une référence du hard discount, change son image de marque (lancement foire aux vins,cuisson pain et viennoiserie sur place, chaîne d'agriculture et d'élevage, marque propre et marque international, production d'accessoires textiles et autres...) pour attirer un plus large choix de clients.

Ce changement d'image et de stratégie relayer par une grande campagne de communication permet de faire parler de Lidl en tant qu'enseigne de qualité

Mission : la rénovation de ses magasins, la montée en gamme de ses offres et le développement des compétences de son personnelS'est implanté en 1989. Immatriculée le 17 Décembre 1987, société en nom collectif.

Depuis 2007, l'enseigne intègre des marques nationales dans ses rayons.

En 2008, pour se développer comme commerce de proximité, lance ses premières cuissons de pain et viennoiseries en magasin.

En 2016, Lidl change son approche marketing en relookant ses magasins et en optant pour les spots publicitaires.Entreprise de distribution, hard discount, allemande fondée en 1930. Fait partie de la société faîtière groupe Schwarz, son siège est à Neckarsulm.

CA net 2019 : 1 287 000 000€

Implanter dans 26 pays en Europe avec 7 839 magasins dont 3277 en Allemagne et environ 1 500 et 25 000 salarié en France (2014).

En France, le siège social est à Strasbourg pour la partie administrative et à Rungis pour la partie opérationnelle.

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