SES FORCES ET FAIBLESSES

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FORCES

FAIBLESSES

PRODUITS

• Ancienneté qui fait sa notoriété

• Diversification ( parfum, bijoux)

• Collection écologique

• Signature d’engagement « circular fashion system commitment 2020 » dans le but d’encourager l’economie circulaire dans la mode

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• Image forte du jean stone washed

PRIX

• Stratégie de prix cohérente par rapport à la cible et le positionnement souhaité

COMMUNICATION

• JLO en tant que égérie

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• Présence incontournable sur instagram

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DISTRIBUTION

• La marque est présente presque partout

(483 boutiques en France, 1300 dans 87 pays)

PRODUITS

• Qualité faible par rapport au prix et au standards du luxe.

• La marque peine à lancer des tendances, et met du temps à suivre l’actualité mode.

• Pour une marque de luxe ‘l’histoire’ le ‘savoir-faire’ sont incontournables pour la crédibilité de la marque or chez guess, aucun de ces éléments n’est présent.

PRIX

• Le prix n’est pas un facteur qui importe dans le luxe. Mais les clients recherchent certains standards comme la qualité .

• Dans le luxe le prix est gage d’exclusivité or chez guess la stratégie est d’avoir des produits de tous prix ce qui ne rend pas service a leur image. Cette stratégie de vendre des articles d’entrées de gamme comme des coques de téléphone ou accessoires se fait dans toutes les marques. Chez guess parfois les pièces qui devraient être exclusives sont vendus à des prix qui font écho d’être obsolète.

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COMMUNICATION

• La cible n’est pas clairement défini de ce fait la cœur de cible ne semble pas s’identifier.

DISTRIBUTION

• Les centres commerciaux ne sont pas des lieux destinés aux boutiques de luxe.

Par conséquent la clientèle concernée ne se sent pas valorisée.

OPPORTUNITES

MENACES

POLITIQUE

• La libre circulation entre les pays permet de se développer

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POLITIQUE

• Condamnation pour entrave à la libre concurrence

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ECONOMIQUE

• 2 Milliards de CA en 2019
• Hausse du secteur du luxe

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ECONOMIQUE

• L’essor de la vente par internet qui fragilise les marques
• Beaucoup de boutiques ferment car le prêt à porter est en chute

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SOCIAL

• 8800 Personnes sont employés par Guess dans le monde

SOCIAL

• Guess a été épinglé pour avoir employé des personnes sous payées

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TECHNOLOGIQUE

• Guess invente une technologie propre à ses jeans

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TECHNOLOGIQUE

ENVIRONEMENTAL

• Guess produit de manière écologique ses produits phares
• De nouveaux matériaux recyclés meriterait d’être étudiées pour la conception de nouveaux produits

ENVIRONEMENTAL

• Le réchauffement climatique rend l’accès a certains matériaux plus compliqué (Le coton et la soie par exemple)

LEGAL

LEGAL

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