Les effets des variations des taux de change

TD : Les effets des variations des taux de change

Notions à connaître (à chercher) : taux de change, compétitivité-prix/qualité, appréciation et dépréciation du taux de change.  

L'entreprise AST produit des logiciels de gestion très performants. Une partie de sa production est exportée aux Etats-Unis.

Son logiciel AST2.0 est commercialisé en France au prix de 1000 euros.

En 2019, elle a vendu 10 000 unités d'AST2.0 aux Etats-Unis.

Le taux de change entre l'euro et le dollar était de 1 euro = 1,4$. En 2014, l'euro se déprécie par rapport au dollar

1/Lequel de ces 2 cas correspond à la dépréciation de l’Euro face au Dollar (entourez la bonne réponse) ?

1€ = 1,2 $                        1€ = 1,5$        

2/ Calculez le prix de vente du logiciel en dollars avant la dépréciation et après la dépréciation en utilisant la réponse à la question précédente : 1400$ avant la dépréciation et 1200$ après

3/ Quelle conséquence cette dépréciation peut avoir sur les ventes du logiciel aux EU ? Pour les américains le logiciel coutera moins cher. Par conséquent l’entreprise AST verra ses ventes dopées grâce à la dépréciation. Elle gagnera des parts de marché car elle aura une meilleure compétitivité prix qu’avant.

Pour fabriquer ses logiciels, AST importe des données fournies par une société implantée aux EU. Le prix de ces données est de 200 000$

4/ Quelle est la conséquence de la dépréciation de l’euro sur les importations d’AST ? Y aura t’il des conséquences sur le prix de vente du logiciel en euros ? le prix des importations va augmenter par conséquent les consommations intermédiaires importées des EU seront plus chères. Donc le coût de production sera plus élevé et donc le prix du produit final aussi . Par conséquent les prix en euros vont augmenter

Le logiciel AST est de très bonne qualité et les entreprises qui l’utilisent sont avant tout sensibles à ses performances et non à son prix

5/ Le logiciel a une demande  faiblement élastique par rapport au prix ou fortement élastique ? faiblement élastique

Par ailleurs AST ne peut pas récupérer les données nécessaires à la construction de son logiciel ailleurs que chez son fournisseur américain.

6/ Les importations ont une élasticités prix fortement , faiblement élastique ou une élasticité nulle ? Nulle

7/ En résumé (texte à trous)

La dépréciation de l’Euro vis-à-vis du dollar semble une bonne nouvelle pour les entreprises françaises car le prix des exportations vers les EU va baisser. Elles vont donc gagner en compétitivité-prix. En revanche la variation des taux de change n’a peu d’impact si leurs parts de marché sont surtout assurées grâce à des performances sur la qualité . L’élasticité-prix de la demande est alors faible. Alors on peut dire qu’elles ont une bonne compétitivité-qualité. Cela dit, rien n’est simple. En effet, si les entreprises françaises sont obligées d’importer leurs consommations intermédiaires des EU (l’élasticité-prix des importations sont nulles) et que le taux de change se déprécie, le prix des importations donc leurs coûts de production vont augmenter. Il y aura alors des répercussions sur les prix qui vont à leur tour augmenter. Ce qui peut conduire à une perte de compétitivité-prix.

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