Exposer de communication sur une Publicité IKEA

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A.Observation de la publicité

La publicité est une photographie prise dans une maison. Nous pouvons voir un couple. La publicité se compose de trois plans. Ainsi au premier plan on peut voir le logo en bas à gauche, le pris en bah au milieu et en lettre blanche et enfin l’offre promotionnelle en bas à droite en lettres noirs.  En dessous de celle-ci, nous pouvons ainsi distinguer un texte, illisible à première vue. Le deuxième plan représente le salon de la maison. Les couleurs sont dans les teintes jaunes. Nous pouvons voir sur le côté une autre pièce, nous pouvons supposer que celle-ci est dans la continuité du salon. Les couleurs présentes, dans ces deux pièces tirent vers le jaune et l’orange. Le couple présent est plutôt jeune, environ la trentaine. A première vue ils portent un cadre. Cependant quand on le regarde davantage on s’aperçoit que c’est une cuisine. Le troisième plan est donc la cuisine. Elle semble spacieuse et bien organisée. On peut voir sur la gauche une fenêtre qui laisse entrer de la lumière aussi qu’un lustre au plafond. Ces deux éléments émettent une lumière plus blanche que dans le reste de l’image.

B. Interprétation de la publicité

Tout d’abord la présence du couple en mouvement montre un souhait, une volonté de changement, ainsi que la vitalité. La configuration de la maison montre un couple déjà bien installer qui souhaite moderniser leur foyer. Cette publicité est donc destinée aux familles ainsi que toute personnes désirant s’installer. Enfin le fait que les couleurs présentes dans le salon et la pièce adjacente soient jaunes et orange symbolise que nous sommes dans un foyer chaleureux, sains, conjugal. A contrario la lumière blanche émanant de la fenêtre et du lustre présent dans le cadre symbolise l’espoir. Le fait que la cuisine soit dans un cadre, cela montre une volonté de décorer la maison. Cette publicité nous montre davantage la cuisine comme un élément de décoration qu’un élément fonctionnelle. La présence de la fenêtre dans le cuisine symbolise l’ouverture vers de nouvelle chose, une porte vers la liberté, la créativité.

C. Conclusion de la publicité

Cette publicité est une publicité incitative, c’est-à-dire qu’elle a été créée dans le but d’inciter les consommateurs à acheter des produits IKEA. Elle présente les produits vendus comme des produits facile d’utilisation, accessible à tous que l’on installer comme on installerai un cadre sur un mur. De plus, le fait que la photographie encadrée corresponde parfaitement avec le reste de la pièce, mais en avant des produits réaliser sur mesure qui s’adaptent à tous les foyers. De plus ils montrent que tout est possible quel que soit le lieu et qu’il n’y a pas de limite à l’aménagement des maisons. Comme nous l’indiques la phrase d’accroche avec IKEA tout est possible, chacun peut donc trouver son bonheur dans les magasins. Comme la majorité des publicité IKAE la marque met en avant l’impact sa capacité à influer sur la vie des consommateurs pour la rendre meilleurs.  Ainsi à travers cette publicité, IKEA fait la promesse, à tous ces clients, de leur permettre de réaliser tous les rêves.

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