Bcp d’offreurs et de demandeurs : concurrence monopolistique
Fiche : Bcp d’offreurs et de demandeurs : concurrence monopolistique. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Annabelle Thomas • 22 Février 2016 • Fiche • 480 Mots (2 Pages) • 1 044 Vues
Le marché
Bcp d’offreurs et de demandeurs : concurrence monopolistique
Concurrence pure et parfaite : atomicité (aucune influence, homogénéité, transparence)
Marché principal du produit : tlg, o.f
Marché de substitution : radio, Tv, internet
Marché complémentaires : protage, bzh magazine
Ces trois types de marchés font partis du marché de support (ensemble regroupant des pdts différents mais aillant des comportements de conso proche, ici la presse), qui s'inscrit dans le marché générique (regroupe l'offre et la demande des pdts répondant à un MM besoin, ici s'informer)
Aspect quantitatif de la demande : volume, tx de pénétration, dépenses par ménages...
Aspects qualitatifs : identification, qualification, comportement d'achat, historique de la relation
Aspects quantitatifs de l'offre :
Part de marché : CA de l’E / CA globale du marché
Part de marché relative : part de marché de l’E / part de marché du Cc
Tx d'évolution des ventes...
Aspect qualitatif : notoriété de l’E, image...
La concurrence
Mesure de la Cc :
Part de marché absolue (voir précédent)
Part de marché relative : CA E / CA du leader
Étudier la Cc : 4p, réactivité(flexibilité de l’E sur un point de vu quantitatif,fonctionnelle et salariale),, stratégie/objectifs
FFOM/SWOT (analyse Cc de Porter) : l’E se base sur cela pour définir sa stratégie et ses 4p
Positionnement stratégique difficile : innovation techno, prolifération des pdts et des marques...
L'environnement
PESTEL : politique, économique, social, technologique, environnemental et législatif.
Politique : droit au travail, réglementation des 4p...
Eco : dimension conjecturale court/moyen terme (evolut° consommation, prix..), dimension structurelle long terme (eco de marché )
Social : taille de la pop, évolution pyramide des âges, répartition géo.. Et socio-culturel : évolution des modes de vies, lobbies...
Techno : innovations produits, procédé (nouvelle distri...), organisationnelle (nouvelle méthode de travail..)
Écologie : traitement des déchets, évolution des ressources naturelles...
La veille commerciale
L'intelligence de l’e : système de surveillance/protection de l’env (menaces opportunité) : les renseignements eco, l'influence et la protection des infos/patrimoine.
Les renseignements se font par internet, les études de marché, CRM/GRC.
L’EI concerne les entreprises dans leurs ensemble et les États.
Informations blanches (70%): accessibles à tous
Informations grises (25%) : pour les pros
Informations noires( 5%) : illégales
Veille commercial : surveillances des clients, fournisseurs... Pour identifier les nvx prospects, fournisseurs et optimiser ses offres
Veille mercatique : surveillance des marchés de l’E et du pdt pour identifier de nvx marché et proposer de nvx pdts
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