DIOR

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Travail de recherche

ANALYSE ET DIAGNOSTIC STRATEGIQUE D’UNE GRANDE ENTREPRISE INTERNALE :

« DIOR »

Groupe : OTARID Imane

                 ELFIKRI Zakaria

Encadré par : Mme FOSSORIER

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SOMMAIRE

• INTRODUCTION

• PARTIE 1 : ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE

• Chapitre 1 : Analyse PESTEL
• Chapitre 2 : Analyse des forces concurrentielles + hexagone
• Chapitre 3 : Détermination des facteurs clés de succès

 Synthèse sur la valeur de l’activité

• PARTIE 2 : ANALYSE INTERNE DE L’ENTREPRISE

• Chapitre 1 : Analyse des forces et des faiblesses/concurrents
• Chapitre 2 : Identification des compétences fondamentales
• Chapitre 3 : Chaine de valeur

Synthèse sur la position concurrentielle

• PARTIE 3 : SYNTHESE

• Chapitre 1 : SWOT de synthèse
• Chapitre 2 : Détermination de la position stratégique

• CONCLUSION
• BIBLIOGRAPHIE

INTRODUCTION

     Christian Dior SA est une holding cotée à la bourse de Paris, qui détient 40,9 % des parts du groupe LVMH et 100 % de la société Christian Dior Couture. Héritage du couturier Christian Dior, bénéficiant du label « haute couture » au sein de sa filiale Christian Dior Couture fondée en 1946par Marcel Boussac, la société comprend désormais des entreprises de cosmétiques, de parfums, de bijoux, de maroquinerie (chaussures et sacs à main), de vin, de spiritueux, et de distribution sélective, en complément de la couture. Contrôlée par le groupe familial Arnault et contrôlant elle-même 40,9 % du groupe LVMH Christian Dior SA, communément appelée Dior, est l'une des entreprises les plus importantes au monde dans le secteur du luxe.

On distingue donc, sous des appellations proches, le holding Christian Dior SA coiffant LVMH SA, (Parfums Christian Dior appartient à 100 % à LVMH SA, et Christian Dior Couture propriété à 100 % du holding : trois sociétés différentes, séparées, mais imbriquées. En 2017 Christian Dior Couture est intégrée à LVMH.

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