Publicité Dior

[...] Ce flacon donne un caractère mystérieux à la publicité, et contient de nombreuses dichotomies : il est mi-transparent, mi-opaque, arrondi à la base et élancé au niveau du col par exemple. D'autre part, cette forme ronde s'apparente également à la plénitude et à la féminité. Nous pouvons également affirmer que cette publicité est assez épurée : une femme peu vêtue, un flacon et quelques éléments typographiques. En dehors de cela, il y a peu à voir : l'arrière-plan est sombre et le corps de Charlize Theron est coupé à partir de sa poitrine. [...]

[...] Nous pouvons en déduire que le message publicitaire peut être rapidement détecté. Il existe une certaine analogie entre la femme et le flacon, ils dégagent tous deux une certaine élégance. Cette publicité de Dior a également fait l'objet d'un court film publicitaire réalisé par Jean-Jacques Arnaud et diffusé pour la première fois le dimanche 4 septembre 2011 à une heure de grande audition (environ 20h30) après avoir fait un teasing sur internet. Ce message publicitaire adopte ce que l'on appelle le "celebrity marketing" qui consiste à faire contribuer des célébrités pour incarner la marque dans des publicités. [...]

[...] Au terme de cette nous avons remarqué que la pub de Dior mettant en scène Charlize Theron a donc redynamisé l'image de la marque et le produit qui existait depuis 1999. Cette campagne de publicité permet à la marque une meilleure mémorisation du spectateur grâce à l'évocation des souvenirs et le celebrity marketing. De plus, nous pouvons penser que leurs cibles est touchée. Cependant, il ne faudrait pas que les spectatrices soient plus marquées par la personnalité des célébrités que par le produit. [...]

[...] À la fin du spot publicitaire, nous observons un plan d'ensemble, la bouteille de parfum Dior apparaît et remplace la silhouette de Charlize Theron accompagné du nom du parfum et de la marque sur la gauche, puis disparaît pour faire réapparaître, au loin, l'égérie. Toute cette publicité est accompagnée d'un son original et tendance : "the gossip" d'Heavy Cross. En effet ce groupe est présent dans tous les évènements de mode en ce moment, ce qui permet à Dior de rester dans la dynamique des marques de luxe moderne et jeune. [...]

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