Christian Dior Company

haine de valeur

L’entreprise Christian Dior est divisée en 6 domaines d’activité stratégiques. Nous allons voir dans cette partie comment l’entreprise gère cette infrastructure et les différents départements qui la constitue (logistique, marketing, production, ressources humaines…) Cette partie nous permettra de constaté son positionnement sur la chaine de valeur et sur ses facteurs clés de succès.

Cette entreprise est dans un segment d’industrie spécialisé et compte au sein de son groupe beaucoup de marques.

Au niveau de sa production et sa logistique, Parfums Christian Dior a choisi d’implanter son entrepôt sur la 4ème plateforme logistique de France, à Saint-Jean-de-Braye dans l’agglomération d’Orléans. La région séduit grâce à plusieurs aspects :

• géographiques tout d’abord : proximité de l’Ile de France et desserte autoroutière par l’A10 et l’A71,

• économiques ensuite : un bassin d’emploi et un bassin de consommation important,

• financiers : des loyers attractifs,

• un parc logistique d’environ 1 million de m² existant.

De plus elle n’est pas la seule sur cette plateforme on connait aussi : Amazone, Caudalie et Famar.

L’usine est plus grand site au monde de production et de distribution de parfums et produits de cosmétique de luxe (un site de 55 hectares dont 117 000 m2 de bâtiments, où travaillent 1 800 personnes). L’entreprise a aussi un site de production à Pudong dans la région de Shanghai et plusieurs autres plateformes logistiques dans le monde.

L’entreprise emploie 8400 personnes et effectue 85% de son chiffre d’affaires à l’international. L’entreprise base ces ventes sur son innovation, l’authenticité et la satisfaction vis-à-vis du produit. Elle a un panel de 400 distributeurs dans le monde comme : Sephora, le Bon Marché.

Pour le DAS Christian Dior Couture les valeurs respecté sont : l’excellence, le raffinement et le savoir-faire unique. L’entreprise utilise, aujourd’hui des équipes et des ateliers dont le travail représente ces valeurs tout en utilisant les techniques modernes. En termes logistiques, Dior Couture utilise les meilleurs produits du monde afin de répondre à ces valeurs et ne vend qu’aux particuliers en utilisant ses boutiques placés dans certaines villes du globe : Paris, New-York, Londres, Tokyo etc… Le marketing repose donc sur l’image de marque et la qualité de ces produits et se différencie par le nom de ses créateurs : John Galliano.

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