Duc cours 1

Les bases de la mercatique

 Chapitre 1 : la démarche mercatique, l’évolution de la mercatique

Plan :

1. La notion de mercatique / marketing

1. Définition
2. Les piliers de la mercatique et de sa démarche

1. L’évolution de la mercatique

1. L’histoire de la mercatique
2. Les tendances actuelles

1. La démarche mercatique

1. Les étapes de la démarche mercatique
2. Mercatique stratégique et mercatique opérationnelle

1. La mercatique dans l’organisation

Objectifs :

• Montrer l’importance du marché dans la démarche mercatique
• Montrer que la mercatique est un processus de décision et d’action
• Distinguer et caractériser la mercatique stratégique et la mercatique opérationnelle
• Décrire l’intégration de la mercatique dans l’organisation en termes de structure
• Mettre en valeur la généralisation de la démarche à l’ensemble des organisations

Mots clé :[pic 3]

• Mercatique de distribution
• Mercatique management
• Mercatique différenciée
• Mercatique stratégique
• Mercatique relationnelle
• Mercatique one to one
• Mercatique opérationnelle
• Mercatique de masse
• Mercatique de produit
• Mercatique segmentée
• Marketing mix
• Démarche mercatique
• Plan de marchéage

1. La notion de mercatique / marketing

EXE :

video ice watch :

1. Qu’avez-vous vus ? de quoi parle la vidéo ?

Street marketing ice watch. Gamme de montres, horloges, bracelets..

Ouverture d’un pop up store à Harajuku.

1. En quoi consiste l’action de communication ?

Des poupées asexuées aux couleur de la marque qui portent des accessoires, des hôtesses donnant des cadeaux aux passants.

1. Quel est le but de cette animation ?

Le but est de faire venir des clients dans la boutique et promouvoir l’ouverture du magasin.

les slips français :

1. Qu’avez-vous vus ? de quoi parle la vidéo ?

Produits de qualité, fabriqué en France. (slip)

1. En quoi consiste l’action de communication ?

Donner une seconde vieau produit et le relooker.

1. Quel est le but de cette animation ?

Promouvoir la boutique.

1. Définition

Le marketing, c’est du bon sens.

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