Le cocktail Mireille

1. Vous déterminerez différentes cibles de communication en les justifiant.

→ La cible principale est constituée des personnes que l’on veut toucher et qui sont directement concernés par le produit ou le service.

La communication de ce produit vise une cible large. C’est un produit alcoolisé alors il ne peut être consommer que par des individus majeurs. Ce produit vise à être consommer lors d’apéritif à domicile ou dans des cafés, hôtels, restaurants. Nous pouvons donc dire que la cible principale sont les individus majeurs hommes/femmes de 18 à 60 ans prenant l’apéritif dans un Café, Hôtels, Restaurants ou domicile au moins une fois par an.

→ Le cœur de cible appartient à la cible principale, ce sont les personnes que l’on veut toucher en priorité.

Le cocktail Mireille est composé de vins rosés, de kirsch et de grenadine. Ce sont des gouts sucrés et assez féminine.

Nous pouvons donc dire que le cœur de cible sont les femmes, entre 25-35 ans, habituées à la pratique des apéritif dinatoires et les jeunes entre 25 et 35 ans, car ils aiment boire des cocktails entre amis que ce soit à domicile ou dans des cafés, hôtels, restaurants. Pour eux, l’achat à un caractère plus festif qu’une consommation de tous les jours.

→ Les Cibles relais ce sont les individus qui ne consomment pas la marque ou le produit directement mais elles le recommandent et en parlent.

Dans notre cas, ce sont les journalistes de la presse, les prescripteurs c’est à dire les spécialistes et les leader d‘opinion c’est à dire les individus qui ont une certaine notoriété et qui peuvent offrir de la visibilité à la marque.

→ Cible revendeur vont acheter le produit pour les revendre.

Ici, les cibles revendeurs sont les Responsable Café Hôtel Restaurant et Chefs de rayon liquide en Grande Surface Alimentaire pour l’optimisation du référencement.

→ Cible interne : membre de l’équipe commerciale de la société pour stimuler les ventes.

2. Vous proposerez différents objectifs de communication en les structurant et en les hiérarchisant.

➢ Objectifs affectifs :

- Créer une image de convivialité autour du produit

- Véhiculer une image traditionnelle et qualitative

➢ Objectifs cognitifs :

- Faire connaitre la marque Mireille

- Informer sur la composition du produit

- Faire connaitre les occasions de consommation

- Informer l’équipe commerciale sur les arguments produits

➢ Objectifs conatifs :

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