SWOT Abercrombie

Force :

Marketing:

Composition d’ethnie diversifiée, Abercrombie se base sur un concept de vie internationalisé, proche des grandes marques de luxe, ce qui leur permet de cibler l’ensemble de la population en Belgique, toutes les ethnies.1

Abercrombie envoie des managers ( 4 par magasin ) des Etats-unis afin de gérer les stocks et le look du magasin de manière standardisée.2

Les vendeurs doivent danser dans le magasin pour véhiculer une image vivante et confortable de la marque.

Notoriété:

Image d'une marque de luxe ( à ses débuts, Abercrombie n'a vendu sa production qu'aux stars afin de passer pour une marque de luxe).

Le groupe Abercrombie contient plusieurs marques : Abercrombie & Fitch, Hollister et Gilly Hicks.3

Mannequins à l'entrée avec lesquels il est possible de faire une photo.

Musique forte à l'intérieur du magasin (techno) ce qui favorise l'achat impulsif du consommateur.4

Le parfum de la marque est diffusé dans tout le magasin.

Satisfaction

Produits de qualités

Bon service après-vente( échange des vêtements si il y a un quelquonque défaut)5

Innovation

Le groupe n'utilise pas de publicité pour se faire connaître, seulement des photographies de ses mannequins

Abercrombie & Fitch a une attitude plus permissive en matière de sexualité par rapport aux autres marques concurrentes : la mise à nu des torses des mannequins valorise l'esthétique physique. Le but de cette érotisation du personnel est de privilégier le lieu sur les produits et donc de plonger les consommateurs dans une atmosphère festive.

Création du modèle « muscle » qui a la particularité de mettre les muscles en valeur par rapport à des modèle t-shirt classique.

Couverture géographique :

Les magasins sont situés dans les grandes villes d'une dizaine de pays .

Faiblesse :

En 2011, le groupe possédait 1 073 magasins répartis dans une dizaine de pays environ.6 Ils ne visent donc pas tout le monde comme des marques de prés à porter comme H&M.

Les prix sont élevés.

Menace :

Micro-environnement :

Utilisation de produits qui peuvent attaquer les organes reproducteur d'une personne. C'est une énorme menace car si cela se répend, les ventes d'Abercrombie& Fitch pourraient s'écrouler.7

Transport de la marchandise en avion qui a des conséquence sur l'envirronement.8

Il est possible d'acheter des vêtements de la marque sur des sites non-officiels comme Ebay ou secondemain.be

La fabrication de la marchandise en Chine véhicule une mauvaise image de la marque

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