Diagnostic du groupe Samsung

Diagnostic SAMSUNG SMARTPHONE

I / ANNONCEUR

Samsung a été créée le 1er mars 1938 par Byung-Chull Lee, à Taegu en Corée. Au commencement, son objectif premier était d’exporter des poissons séchés, ainsi que des légumes et des fruits en Manchourie et à Pekin. Mais il ne lui a pas fallu plus de dix ans pour qu’il se retrouve à la tête d’une entreprise florissante avec ses propres moulins, ses machines et ses unités de fabrication et de vente. C’est cette petite entreprise-ci qui est devenu le groupe d’envergure internationale : Samsung (« Trois étoiles » en coréen).

Périodes phares dans l’évolution de Samsung :

 1970-1979 : investissement dans l’industrie lourde, la chimie et la pétrochimie.

 1980-1989 : entrée sur le marché mondial

 1994-1996 : une puissance mondiale est née

 De 2000 à aujourd’hui : Samsung à l’avant-garde du numérique

 2006 : chiffre d’affaire de 162.9 milliards de dollars

 2007-2008 : 3ème fabricant mondial de téléphones portables (derrière Nokia et Motorola)

 2009 : à la tête de 59 sociétés de médias numériques, d’écran, de moniteurs et de semi-conducteurs

 2009 : 1er mondial des ventes de téléviseurs, d’écrans d’ordinateurs et d’imprimantes laser; 2ème des téléphones mobiles et des réfrigérateurs; numéro 3 des appareils photo et des aspirateurs

 2012 : 1er mondial de la téléphonie mobile et des smartphones

 2013 : 2éme entreprise la plus innovante au monde

Informations complémentaires sur Samsung :

• Partenariat avec des établissements d’enseignements supérieurs dans le domaine de la conservation de la nature : en 2008, Samsung lance son programme « Samsung Ethic Forest » qui prévoit de replanter des arbres en forêt tropicale

• Samsung sous-traite une partie de sa production chez KYE en Chine

• Secteurs d'activités (précisément) : produits électroniques, télécommunications, technologies de l'information et de la communication, assurance, bâtiment travaux publics, construction navale

• Filiales : Samsung Life, Samsung Electronics, Samsung Heavy Industries

• Principaux produits : téléphones portables, écrans plats, appareils électroménagers, imprimantes, baladeurs numériques

• Siège social Samsung : Seoul

• Siège social Samsung Electronics (France) : Paris

• PDG Samsung actuel : Lee Kun-Hee

• PDG Samsung Electronics : Mr Yong Chun

Les différentes évolutions visuelles de Samsung :

• De 1938 jusque dans les années 1950 :

• De 1969 à 1979 :

• Dans les années 1880 :

• 1993 :

II / MARCHE DE SAMSUNG ET SAMSUNG ELECTRONICS SMARTPHONE

Samsung :

 Chiffre d’affaires (2011): 247.5 milliards de dollars

 Chiffre d’affaires (2013) : 152.7 milliards de dollars

 Bénéfices(2011) : 18.3 milliards de dollars

 Bénéfices (troisième trimestre 2013) : 5.6 milliards de dollars

 369 000 salariés en 2011

 270 000 salariés en 2013

 1er mondial en ventes de smartphone (29.1% des parts de marché)

 Smartphone le plus vendu : Galaxy S3 mini (suivi du Galaxy S4)

La société a mis en place ses installations de production dans les pays à bas coûts. Cela permet la production de biens à faible coût de production et bénéficie Samsung car il peut offrir des prix bas et gagner des marges plus élevées.

Samsung met l'accent également sur la production de produits écologiques qui sont exempts de PVC et de RFB (actuellement seulement MP3 et téléphones mobiles). Il développe également divers programmes de recyclage qui contribue à son succès. Ainsi, l'accent mis par Samsung sur l'environnement lui donne un avantage sur ses concurrents dans les yeux de ses clients.

Samsung est classée au premier rang, cette marque montante par Inter brand est la 9ème marque la plus précieuse avec une valeur d’à peu près 33 milliards de dollars. Il a augmenté de 40 % entre 2011 et 2012, ce fut principalement réalisé grâce à la capacité de la société à commercialiser la marque à des événements sportifs et des cotisations sociales.

(Chiffre d’affaires 2007-2011) (Bénéfice 2007-2011) (Employés 2007-2011)

(35% des smartphones vendu pour Samsung et 20% par les concurrents)

(Parts de marché de Samsung et de ses concurrents)

Mais le marché des smartphones dans les économies développées est saturé et les ventes ne s’accroissent pas à un rythme élevé.

La grave menace à laquelle Samsung et les autres entreprises de haute technologie sont confrontés est le changement technologique rapide. Les entreprises sont sous pression pour libérer les nouveaux produits le plus rapidement possible. Celui qui ne peut pas faire face à la concurrence échoue bientôt. Cela est particulièrement difficile lorsque l'entreprise veut introduire quelque chose de nouveau, novateur et réussi.

Samsung a une marge brute très faible sur la plupart de ses produits et vend déjà certains d'entre eux avec des baisses

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