Benchmarking concurrentiel

BENCHMARKING CONCURRENCE

A) Planification

"Si tu connais ton ennemi et toi-même, tu n’auras jamais peur du résultat de tes prochaines batailles"

Sun Tzu (500 av. J.C)

1. Identifier les sujets du benchmarking

Le benchmarking sera un benchmarking concurrentiel puisque le but est de comparer UHU avec ses différents concurrents pour pouvoir identifier le produit à innover.

2. Sélectionner les partenaires du benchmarking

Pour pouvoir effectuer notre benchmarking. Nous nous sommes appuyés sur les partenaires suivants à savoir les concurrents principaux d’UHU qui seront notre point de repère fondamental pour déterminer dans quel environnement concurrentiel UHU se situe.

- Pritt

- Cleopatre

- Jelt

- Scotch

- Cléopâtre

- Hassulith

- Soudale

- Pattex

- Rubafix

- Cikaflex

- GomaGome

- Sader

- Tubasti

3. déterminer les moyens de collecte d'information

Pour pourvoir collecter les différentes informations de ce Benchmark pour pouvoir réaliser notre étude comparative. On a du s’appuyer sur le site de recherche google ainsi que sur les sites web des marques concurrentes d’UHU. Où l’on a cherché les similitudes entre les produits et si notre concept. A savoir, la création de notre nouveau produit innovant existe déjà sur le marché ou pas.

B) Analyse

1. déterminer les écarts

Pour réaliser notre étude comparative, on s’est appuyé sur les marques concurrentes les plus connues parmi les consommateurs grands publics.

A savoir :

- Pritt : http://www.prittworld.fr/fr/prittworld/pritt-teens.html

- Cleopatre : http://www.colles-cleopatre.com/fr/

- Scotch : http://solutions.3mfrance.fr/wps/portal/3M/fr_FR/EU-Scotch/Home/Resources/Historique/

- Pattex : http://www.pattex.fr/fr/Pattex.html

Pritt :

La marque Pritt est plutôt destinée aux adolescents et a établi à cette occasion un partenariat avec Nrj pour participer et assister aux musics nrj awards. Elle utilise aussi un moyen de communication très apprécié dont ne dispose pas UHU il s’agit de la communication visuelle à travers des vidéos où l’on trouve des témoignages d’étudiants par rapport à la marque.

Elle dispose une gamme classique de colles scolaires destinées à coller les papiers ou encore de pâtes à coller et de stylo de corrections. Donc il s’agit d’un concurrent d’Uhu sur un seul

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