Présentation Decathlon

"Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport"

DECATHLON

DECATHLON, fondée en 1976 près de Lille, est leader dans le domaine de la vente d’articles de sport en France. L’enseigne fait partie du Groupe « Oxylane » qui sont des créateurs de produits sportifs et de marques mais également des commerçants locaux et en ligne. Oxylane maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique.

1.1 SON IDENTITE

Oxylane rassemble deux métiers principaux : Nous sommes des créateurs de produits sportifs et de marques, nous sommes également des commerçants locaux et en ligne.

C'est au service d'un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques :

Créer l'envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport.

L’HISTOIRE DE DECATHLON

1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON avec pour objectif d’équiper au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.

La première grande surface de vente d’articles de sport en libre-service ouvre à Englos le 27 juillet 1976.

1985 : DECATHLON ouvre son capital aux salariés, qui peuvent ainsi devenir actionnaires.

1988 : L’ouverture du premier bureau de production en Asie marque l’internationalisation de la production.

1994 : Les équipes du siège international s’installent sur 22 hectares à Villeneuve-d’Ascq. Baptisé « Campus », le siège international est rattaché à un magasin de 8 000 m², qui était alors le plus grand DECATHLON dans le monde à cette date.

En 2003, le magasin DECATHLON Campus a augmenté sa superficie (9 000 m²), c’est le plus grand DECATHLON d’Europe sur un niveau.

1996 : Le cap des 10 000 collaborateurs est franchi.

Un nouveau challenge démarre avec la création et le lancement des marques Passion. Ainsi, les univers des magasins voient l’apparition de marques créées par DECATHLON, telles que Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. Actuellement, DECATHLON développe sept marques, toutes spécialisées dans un univers sportif.

1999 : DECATHLON franchit mers et océans :

- La Manche, avec l’ouverture d’un magasin à Londres,

- L’Atlantique, avec le rachat de la chaîne MVP Sports implantée au Nord-Est des Etats-Unis, autour de Boston (20 magasins).

2002 : DECATHLON ouvre 22 nouveaux magasins dont 19 hors des frontières françaises.

Identité de Décathlon :

Avec un chiffre d’affaires de 2,636 milliards d’Euros en 2009 réparti dans 535 magasins dans 17 pays (dont 240 en France) 65 nouveaux magasins ont été ouverts en 2010, principalement en Italie (12 ouvertures), Chine (10) et Espagne (9).

Décathlon a également fait ses premiers pas en 2010 en Turquie (deux ouvertures à Ankara et Istanbul) et en République tchèque (ouverture à Liberec).

Décathlon, c’est 65 sports réunis sous un même toit, le tout étant organisé en 10 univers. La volonté de l’enseigne est de satisfaire tous les sportifs, quel que soit leur niveau et en leur proposant un vaste choix d’articles au rapport qualité/prix très intéressant.

Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille ainsi que les autres enseignes de vente locale ou en ligne, diffusent à la fois les produits des Marques Passion, élaborés grâce aux matériaux des Marques de Composants et les produits des grandes marques internationales.

1.1.1 LES PAYS AYANT UNE ACTIVITE DE DISTRIBUTION ET DE PRODUCTION

Pays Nombre de magasins

France 240

Espagne 84

Italie 68

Allemagne 11

Portugal 18

Pologne 20

autres 62

Chine / Chine continentale 32

TOTAL 535

DECATHLON, UNE PRESENCE INTERNATIONALE

(Activités de distribution et de production confondues)

1.1.2 LES MARQUES DE DECATHLON

1.1.2.1 Sept marques Passion

DECATHLON Production a créé sept marques, chacune correspondant à un univers :

- Sports de montagnes (randonnée, alpinisme, ski, snowboard)

- Sports d’eau (bateau, plongée, planche, natation)

- Sports roulants (Vélos, rollers, trottinettes et skateboard)

- Sports nature (pêche, équitation, chasse, tir à l’arc,…)

- Sports collectifs (football, rugby, handball, basket, volley, hockey sur gazon, base-ball)

- Sports de salle et extérieur (athlétisme, jogging, fitness, gym, danse, arts martiaux, musculation,…)

- Sports de raquettes (tennis, tennis de table, badminton, golf, squash)

1.2 LA POLITIQUE COMMERCIALE DE DECATHLON

La politique commerciale de DECATHLON vise à satisfaire deux objectifs :

 Magasin rapide : c’est à dire permettre au client de localiser rapidement l’univers qui l’intéresse, son produit, d’où l’importance de la signalétique et du facing.

 Le libre bon choix : permettre au client de choisir facilement son produit,

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