Etude de cas Darjeeling

Darjeeling est une marque de lingerie créée en 1995 par le groupe Chantelle, leader sur le marché des sous-vêtements féminins. Cent boutiques Darjeeling sont aujourd'hui consacrées à la lingerie fine, aux maillots de bain et à la lingerie de nuit. Dix nouveaux points de vente

supplémentaires sont ouverts chaque année. Darjeeling s'adresse aux femmes qui recherchent la qualité à des prix accessibles. C'est dans les années 70 que la lingerie est devenue pour la femme un atout de séduction. Délaissant le pur côté usuel, elle s'est parée de soie, de dentelle et autres matières sensuelles, pour mettre le corps féminin en valeur, et lui apporter bien être et volupté. Mais la séduction avait alors un prix. Ce sont en effet les marques de luxe dont nous retenons aujourd'hui qu'elles ont révolutionné l'histoire du collant, du soutien-gorge et de la petite culotte. Elles étaient en effet bel et bien les seules à l'époque, à commercialiser des sous-vêtements affriolants. Seules les femmes financièrement bien dotées pouvaient ainsi se permettre de se faire plaisir. Mais la démocratisation de la lingerie sexy, sensuelle et jolie est en marche depuis une bonne décennie, et les boutiques de sous-vêtements à prix accessibles se multiplient. Ainsi, Darjeeling permet à se clientes de pouvoir suivre la mode, se faire belle et séduire, à des prix bien plus raisonnables que ceux proposés par les marques haut de gamme. La qualité en est peut-être légèrement réduite, et vous ne conserverez certainement pas votre string durant vingt ans. Mais la tendance est au changement, et l'important est de pouvoir se faire plaisir, et s'offrir le petit ensemble de lingerie qui saura mettre notre corps en beauté sans culpabiliser du porte-monnaie durant six mois. Darjeeling dédie ses boutiques au plaisir et à la détente. Les femmes y sont accueillies dans un cadre serein, et le personnel est là pour prodiguer conseils, services et accueil chaleureux. Darjeeling se vante d'accorder à la femme tout le respec

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