Etude de cas Darjeeling

Sommaire

Le marché de la lingerie

Le marché mondial

Le marché français de la lingerie féminine

Darjeeling sur le marché de la lingerie

Etude de la concurrence

Les concurrents directs

Le point de vente : le Darjeeling de Belle Epine

La demande

L'offre

L'environnement

La communication

Organisation

Résumé de l'étude de cas

Les dessous féminins sont apparus au début XIXème siècle. En plein règne victorien, les belles dames étaient sanglées sous une multitude de sous-vêtements qu'elles mettaient beaucoup de temps à enfiler avec l'aide de leur femme de chambre (longue chemise, corset, cache corset, pantalon bouffant et, autour de la taille, une demi cage baleiné).

C'est à la fin du XIXème siècle que le couturier français Paul Poiret lance une gaine qui sculpte le corps en souplesse. Puis en 1889, la corsetière Herminie Cadolle créée la brassière à épaulette, l'ancêtre du soutien-gorge. A l'aube de la première guerre mondiale, toutes les femmes l'adoptent. Ensuite, dans les années trente, Marlène Dietrich signe la première apparition du porte-jarretelles et des bas noirs au grand écran. L'univers de la lingerie devient alors le symbole de l'érotisme et de la séduction.

Depuis, il existe une féroce concurrence entre les différents agents/… du marché

[...] II) Le point de vente : le Darjeeling de Belle Epine La demande Analyse qualitative. Les types de clientèle de la boutique Darjeeling de Belle Epine sont essentiellement des femmes, des couples plus rarement, des hommes occasionnellement pour les fêtes par exemple la Saint Valentin et de plus en plus de jeunes filles accompagnées de leurs mères. La moyenne d’âge de la clientèle est d’environ 25 ans, la cible de Darjeeling étant, on le rappelle, les 25-45 ans. Les clients de la boutique Darjeeling sont ceux du centre commercial et les personnes domiciliées dans les départements une partie du 78 et le sud du 94. [...]

[...] Darjeeling sur le marché de la lingerie Le groupe Chantelle, français sur le marché de la lingerie féminine, possède quatre marques, dont Darjeeling : - Chantelle qui est sa marque d’origine. Celle-ci est à l’origine de la moitié du chiffre d’affaires du groupe et existe depuis 50 ans. - Darjeeling qui date de 1995 et qui cible les femmes sexy et naturelles. Aujourd’hui, il existe plus de 100 points de vente qui proposent une large collection de lingerie et corseterie à prix raisonnable. [...]

[...] "Nous ne pouvons plus nous battre, nous ne sommes plus compétitifs", confiait début octobre Daniel Carrière, directeur industriel d'Aubade: "plus de la moitié des sous-vêtements vendus en France est aujourd'hui chinoise". Résultat, les prix sur le marché des dessous chutent: de en 2006 pour les slips et culottes, de

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