Smartphones, le marché en volume

Le marché en volume

Dans le monde

Au premier trimestre 2011, il s’est vendu 427.8 M de téléphones mobiles dans le monde (selon le cabinet Gartner), soit une croissance de +19% sur la même période en 2010. 23.6 % de ces appareils étaient des Smartphones qui affichent une progression impressionnante de +85%. Pourtant, selon le cabinet d’études, le grand nombre d’annonces de nouveaux modèles de Smartphones par les constructeurs au premier trimestre a certainement incité une partie des consommateurs à repousser leurs achats pour attendre leurs sorties sur le marché.

Nokia, qui annonçait un recul de 5,5% de ses ventes, figurait toujours en tête des constructeurs avec 25,11% de part de marché, devant Samsung (16.1%), LG (5.6%) et Apple (3.9%).

Le troisième trimestre 2011, marque le changement de leader mondial des Smartphones. En effet, Selon le cabinet d’études Strategy Analytics, Samsung ayant écoulé 27,8 millions de modèles dans le monde (contre 7,5 millions sur la même période de 2010), devient le premier vendeur mondial devant Apple et les autres. Si Apple domine en maître le marché des tablettes Internet, ce n’est plus le cas pour les Smartphones. Le cabinet d’étude accorde au constructeur coréen 23,8% des ventes en volume. Samsung doit son succès à Android et aux très bonnes performances de ses Galaxy S et S2.

Sur la même période de l’année 2010, 81 millions d’unités avaient été écoulées, contre 117 millions sur 2011. Apple a quant à lui écoulé 17,1 millions d’iPhone au 3ème trimestre 2011, contre 14,1 millions l’année dernière. Pourtant, la part de marché du constructeur à la pomme est passée de 17,4% en 2010 à 14,6%.

Pour Nokia, la part de marché chute de 32,7% à 14,4%. En nombre d’unités, toujours sur la même période, le constructeur européen passe de 26,5 millions à 16,8. Ses produits et son OS Symbian n’ont pas convaincu, peut être que son nouveau partenariat avec Microsoft permettra d’inverser la tendance.

En France

En 2010, selon l’observatoire de l’ARCEP (Autorité de régulation des communications électroniques et des postes), le France dénombrait 64,4 millions de lignes de téléphonie mobile (soit une augmentation de +4,6% par rapport à 2009). Ce qui signifie un taux d’équipement proche des 100%. Le taux de pénétration des Smartphones s’élevait à 14M d’unités, soit 27%. Un score qui place la France au 9ème rang mondial. On observe notamment entre janvier et août 2010, que les ventes de Smartphones ont progressé de +138% en France par rapport à l’année précédente (selon GfK). En comparaison : la même période a vu les ventes de mobiles ‘non-Smartphones’ reculer de -9%. Au total sur l’année 2010, les ventes de mobile ont progressé de +7%, et deux tiers des renouvellements de téléphones aboutissent à l’acquisition d’un Smartphone (Selon le cabinet Forrester). Toujours sur 2010, selon le Cabinet GFK, 25% des ventes de mobiles se font sur des Smartphones, contre 11,3% en 2009.

Au premier trimestre 2011, selon le cabinet Médiamétrie, le taux d’équipement des Smartphones était de 31,4% de la population et la pénétration de l’internet mobile de 37,2%. Ce qui montre bien la contribution majeures des ‘téléphone intelligent’. De plus on comptait 16 millions de mobinautes (personnes connectées à l’internet mobile au cours du dernier mois), c’est-à-dire une progression de +27% par rapport au premier trimestre 2010.

Top 20 téléphone mobiles :

Top 15 manufactures :

Apple continue de dominer le marché avec son système d’exploitation iOs qui représente 45% des revenus en termes d’impression (graphique A). Google est bien placé avec Android puisqu’il occupe la deuxième place à 43%. RIM est en troisième position avec 9% et les autres (WP7, Symbian, MeeGo, Bada, WebOS) obtiennent 3% des impressions. Millennial Media, le leader indépendant du secteur de la publicité sur mobile s’attend d’ailleurs à ce que Google commence à voler des parts à Apple étant donné que les développeurs commencent à créer de plus en plus d’applications fonctionnant sous Android et vu la forte augmentation des clients.

Différents types de Smartphone

Il existe différents types de Smartphone, et la différence entre eux est principalement déterminés par les différents systèmes d'exploitation utilisés.

- Apple iPhones

- Android

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