Le Marketing Sur Le Web

1. Introduction au Marketing Viral

Web marketing (e-marketing, netmarketing...)

Le webmarketing a d'abord été la simple application marketing sur internet avant de devenir une activité à part entière.

Constituée de quatre activités, le webmarketing développe un intérêt majeur autour de la notion d'utilisateurs et de trafic.

Le webmarketing recouvre une réalité très vaste.

Dans « le Papillon Digital », Raphaël Richard classe les activités liées au webmarketing en quatre catégories : le webmarketing stratégique, la création de trafic, l'analyse de performance et la fidélisation.

Le webmarketing stratégique recouvre :

• L'analyse de la demande

• La Veille stratégique (regroupe les techniques de recherche documentaire et de traitement de l'information permettant la prise de décision stratégique pour une entreprise)

• Le positionnement du site

• Le webmarketing mix (Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.)

La création de trafic inclut, de son coté :

• Référencement

• Les liens sponsorisés (Lien acheté pour un mot clé précis auprès de sociétés comme Google avec le programme Adwords) ou Overture, et qui apparait au sein des pages de réponse des moteurs de recherche. En tapant le mot clé dans votre moteur favori, ce lien acheté apparaitra en position préférentielle par rapport aux liens naturels d'autres sites référencés.

• La publicité en ligne (La publicité au pixel est une forme de publicité en ligne qui a connu son essor en 2005 avec The Million Dollar Homepage, un site web entièrement dédié à la publicité qui propose un carré de 1000 pixels sur 1000 où chaque pixel coûte 1 $ aux publicitaires.)

• L'e-mailing de conquête

• L'Affiliation (L'affiliation est un partenariat entre un éditeur de site et un site commercial cherchant à développer ses ventes en ligne)

• L'adaptation des contenus générateurs de trafic (Pour générer du trafic et pour que Google répertorie votre page, il est important de créer un contenu, dans lequel vous placez des mots clés souvent recherchés par les internautes sur les moteurs de recherches, ex : layette pas recherché plutôt vêtement nouveau-né)

• Le marketing viral et le buzz marketing

• L'utilisation des sites de petites annonces

• La promotion dans les forums de discussion

• La promotion dans les mailing lists (est une utilisation spécifique du courrier électronique qui permet le publipostage d'informations aux utilisateurs qui y sont inscrits. Celle-ci est gérée par un logiciel adéquat installé sur un serveur.)

• La promotion dans les sites de networking

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