Menace des entrants

Menace des entrants

– Moyenne

⇒existence de barrières à l’entrée structurelles et stratégiques

⇒ mais pas suffisantes pour dissuader toute entrée : Microsoft (Surface)

• Menace des fournisseurs

– Faible

⇒nombreux choix de sous-traitants

⇒forte standardisation des composants : faibles coûts de changements

de fournisseurs

• Menace des clients

– Faible sur le haut de gamme, moyenne sur le bas de gamme

⇒peu de pouvoir de négociation (demande dispersée)

⇒coût de changement de système (Android, Windows, iOS)

• Menace de substituts

– Moyenne

⇒mini-PC et smartphone

Menace de des concurrents directs

– Forte sur le bas de gamme

⇒nombreux concurrents et multiples modèles,

⇒fort rythme d’innovation et … d’obsolescence des modèles

– Moyenne sur le haut de gamme

=> importance de l’image de marque et de la différenciation

CONCLUSION : un marché profitable car relativement protégé

des forces concurrentielles sur le haut de gamme,

Mais des forces concurrentielles plus intens

Menace des entrants

– Moyenne

⇒existence de barrières à l’entrée structurelles et stratégiques

⇒ mais pas suffisantes pour dissuader toute entrée : Microsoft (Surface)

• Menace des fournisseurs

– Faible

⇒nombreux choix de sous-traitants

⇒forte standardisation des composants : faibles coûts de changements

de fournisseurs

• Menace des clients

– Faible sur le haut de gamme, moyenne sur le bas de gamme

⇒peu de pouvoir de négociation (demande dispersée)

⇒coût de changement de système (Android, Windows, iOS)

• Menace de substituts

– Moyenne

⇒mini-PC et smartphone

Menace de des concurrents directs

– Forte sur le bas de gamme

⇒nombreux concurrents et multiples modèles,

⇒fort rythme d’innovation et … d’obsolescence des modèles

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