L’environnement de l’industrie du prêt-à-porter

Environnement Social :

L’environnement social de l’industrie du prêt-à-porter est très spécifique. En effet, outre le fait que la demande soit cyclique et volatile, il est surtout marqué par la grande sensibilité du client à la mode. Dans un monde où la culture de l’apparence est de plus en plus importante (symbole d’un style de vie, de réussite sociale…), la mode et la détermination de ce qui sera « tendance » demain est un critère clef de cette industrie. Les nouvelles collections doivent donc suivre de près ce facteur « social » qu’est la mode.

Notons par ailleurs qu’une entreprise du prêt-à-porter, pour peu qu’elle soit implantée dans plusieurs pays différents, se doit également d’adapter ses produits aux normes sociales (voir morales) et culturels des pays.

Environnement Technologique :

L’environnement technologique est ici un élément de plus en plus essentiel. Dans un univers marqué par une mode toujours en mouvement, la réactivité – donc la rapidité, est un élément déterminant, surtout face à la concurrence. De nouveaux moyens de production toujours plus rapides et plus efficaces (moins de défauts), que ce soit dans la conception (Création assistée par ordinateur) ou dans la production (Production assistée par ordinateur, mécanisation) sont par exemple des données importantes pour toute entreprise du prêt-à-porter.

Mais la technologie a influence également cette industrie à travers l’effort permanent de recherche et de développement (nouveaux textiles, matières…) qui permettent de distancer ses rivaux.

Composante Environnementale :

Cette composante n’est certes pas la plus importante dans l’industrie du prêt-à-porter, mais elle y joue néanmoins un rôle, notamment dans deux cas. Le premier est celui de la protection de l’environnement et des lois qui y veillent, ce que nous avons vu un peu plus haut. Le deuxième, est celui de la météorologie : en effet, la saisonnalité est un facteur important pour la production et les ventes : un Printemps très chaud, un Eté pluvieux… sont autant de données à prendre en compte, mais surtout de tenter de prévoir en relation avec les futures collections.

3- Analyse de l’industrie : les 5 forces de Porter

L’analyse de la concurrence dans l’industrie du prêt-à-porter



L’analyse de la concurrence dans l’industrie du prêt-à-porter

 L’industrie du prêt-à-porter est une industrie qui évolue constamment et demande une grande réactivité aux entreprises car ce marché dépend de la météorologie et de la mode qui change rapidement. Quel est donc l’environnement concurrentiel de cette industrie ?

1. L’intensité de la rivalité :

L’industrie du prêt-à-porter est un marché fortement concurrentiel à cause de la concurrence d’entreprises internationales comme (ZARA, H&M, GAP..) mais aussi les entreprises nationales qui proposent des produits à bas prix. La rivalité est très intense

...