La mutation du média TV, enjeux et perspectives

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Institut de réflexion et de formation à la communication,                                au marketing et aux médias

                 TITRE DU MEMOIRE :

        La mutation du média TV, enjeux et perspectives          

Meriem BELAHCEL Diplôme préparé : 

« Certificat de qualification professionnelle de Conseil, achat et vente d’espaces publicitaires dans les médias » Année 2013

Sous la direction de :  

Entreprise d’accueil  

[pic 2] Agnès GALLEGO  [pic 3]

Chargée de budget TV chez Carat France

Soutenance : novembre 2013

La mutation du média TV, enjeux et

perspectives

Remerciements

J'adresse mes remerciements aux personnes qui m'ont aidé dans la réalisation de ce projet de près et de loin.

En premier lieu, je tiens à remercier les membres de l’équipe du service des études d’Aegis Media pour leur aide, pour les contacts précieux qu’ils m’ont communiqués, et plus particulièrement Agnès GALLEGO, ma responsable de stage, pour son apport, sa

disponibilité et son expertise. J’en profite pour lui souhaiter une pleine réussite dans son projet professionnel au sein de l’entreprise. 

J’associe également mes remerciements à tous les professionnels qui m’ont accordés de leur temps pour répondre à mes sollicitations, m’apporter leur point de vue et partager leurs expériences.  

Enfin en dernier lieu, j’adresse mes remerciements à l’ensemble du corps professoral De Média Institute et plus précisément à Monsieur David DECHAUME, notre responsable de projet pour ses conseils avisés.

Sommaire

Remerciements ................................................................................. 3

Introduction ....................................................................................... 5

1. Etat des lieux et perspectives de la TV Connectée en France .... 7

1. La Télévision connectée : .................................................... 7
2. La définition de la TV connectée : ....................................... 7
3. Le parc de la TV connectée : ............................................. 10
4. Les acteurs de la télévision connectée : ............................ 13

1. Les nouveaux usages  télévisuels : .......................................... 14

1. Le concept de web TV : ..................................................... 14
2. L’essor du contenu à la demande : .................................... 15

1. La progression du multitasking et de la social TV : ................... 18

1. La Social TV : .................................................................... 19
2. Le Multi screen : ................................................................ 21

1. La France : un marché en croissance avec quelques barrières à

lever ................................................................................................ 25

1. Des usages  à inventer : .................................................... 25
2. De nouveaux espaces  de diffusion : ................................. 26
3. Les Modèles économiques : .............................................. 29
4. Les enjeux de la TV connectée : ....................................... 31

Conclusion ...................................................................................... 35

Résumé ........................................................................................... 37

GLOSSAIRE.................................................................................... 38

BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE ............................................ 42

Introduction

Depuis maintenant quelques années, nous assistons à un changement progressif de nos habitudes de consommation médias et plus particulièrement celui de la télévision.

L'écran de télévision n'est plus ce qu’il était. Il n'est plus considéré comme un simple  terminal passif qu’on enclencherait par une simple zappette à 6 boutons.  

Avec l’arrivée du web, son contenu s’est développé en proposant une offre plus large mais surtout plus interactive. Désormais, les télévisions sont connectées et tous les appareils convergent entre eux (ordinateurs, smartphones, tablettes, appareils de jeux vidéo,…)  

Les bouleversements ainsi engendrés concernent aussi bien les usages que tous les acteurs de la chaîne de valeur audiovisuelle, créateurs de contenus, producteurs, diffuseurs, distributeurs, annonceurs et même les téléspectateurs. Une nouvelle manière de produire et de consommer la télévision est née !

Pour mieux comprendre ce marché naissant, j’ai entrepris un travail d’investigation à la recherche d’acteurs ayant l’ambition d’évoluer et de s’adapter à la nouvelle ère qu’est la TV connectée, mais surtout, ayant la volonté d’accompagner le consommateur en lui proposant une utilisation active et personnalisée de la télévision.  

Mais avant tout, je vais essayer de répondre aux principales interrogations survenues lors de mes premières recherches listées cidessous :  

• Qu’est- qu’une TV Connectée ?    
• Qui sont les principaux acteurs positionnés sur ce marché ?  
• Quels seront les usages de demain, à quelles évolutions doit- on s'attendre?  
• Quels modèles économiques se développent ? Quels sont les enjeux ?

Réalisant mon stage comme chargée de budget TV au sein du département TV de Carat et conseillant notamment les annonceurs dans l’approche de leur stratégie plurimédias, il m’est naturellement venu à traiter dans le cadre de mon mémoire le sujet suivant : Les enjeux et perspectives de la TV connectée.

Pour cerner cette problématique, le projet se structure en quatre parties :  

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