Synthèse d'économie marketing

Chapitre 1 : INTRODUCTION

Questionnaire d’introduction :

1. Quels sont les pères fondateurs de l’économie politique classique ?

• David RICARDO et A. SMITH

1. Dans la “Richesse des Nations”, de quel processus Adam SMITH fait-il découler le progrès économique ?

• La division du travail (=progrès technique, spécialisation du travail -> productivité)

1. Que pense Adam SMITH du protectionnisme ?

• Il est condamnable, l’état doit intervenir le moins possible c’est une entrave à la concurrence. Frais élevés à l’importation. Ex : Les Japonais ont surpassés le riz chinois.

1. Quel exemple A.SMITH utilise-t-il pour illustrer sa théorie de la division du travail ?

• La fabrication d’épingles. / Un tout seul n’arriverait pas à en produire une mais 12 arriverait avec spécialisation à en produire 100.

1. Qu’est-ce que la ‘main invisible’ d’A.SMITH ?

• L’équilibre entre l’offre et la demande qui s’impose automatiquement par le mécanisme des prix.
  Les marchés qui fonctionnent par eux-mêmes -> Loi de l’offre et de la demande. Quand la demande est grande les prix sont petit, quand la demande est petite les prix sont grands -> Les libéralistes pensent que ça doit fonctionner ainsi.

1. A quels économistes sont corrélées ces dates ?
   Précisez le courant de pensée que chacun défend.

1723 – 1790 : Adam S, pensée classique

1912 – 2006 : Monétarisme, Friedman
1818 – 1883 : Mark, Marxisme

1883 – 1946 : Keynes, keynésianisme

Chapitre 2 : Aperçu des doctrines économiques

Il y a 3 grandes doctrines différentes :

Pensée classique :

Deux valeurs pour créer de la richesse :

1. Travailler
2. Epargner

1. Capitalisme et économie de marché = libéralisme = pensée classique

Economie de marché : Les entreprises s’entendent en prix et en quantité. Pour que ça marche il faut la concurrence parfaite.
On associe aux capitalistes :

• Les crises financières
• Les grands ont tout le pouvoir
• L’approvisionnement de la société.

• On va appeler ça l’économie de marché (moins péjoratif)

On appelle économie de marché une forme d’organisation économique dans laquelle l’offre et la demande de biens et services résultent pour l’essentiel des décisions individuelles des agents économiques. (Ménages, entreprises, administration).

Les prix s’autorégulent -> L’état en principe intervient le moins possible.

C’est la forme d’organisation la plus répandue dans le monde. Il y a deux extrêmes :

• L’ultralibéralisme -> L’état n’intervient pas du tout.
• Grande intervention de l’état.

Moins l’intervention de l’Etat dans l’économie est forte, plus l’économie sera qualifiée de libérale. Les économies occidentales évoluent depuis quelques années vers un libéralisme plus accentué et un désengagement plus important de l’Etat.

La confrontation de l’offre et de la demande sur le marché détermine la nature et la quantité des produits échangés, mais également le prix appelé prix du marché.
Cependant, la loi de l’offre et de la demande ne peut fonctionner que sur un marché concurrentiel. L’économie de marchés s’appuie sur le modèle de la concurrence pure et parfaite. Mais on n’est jamais en concurrence parfaite.

2.La paradigme de la concurrence parfaite.

Les marchés « s’entendent » sur les quantités et les prix sans que l’état intervienne.
Le régime de concurrence parfaite (très rarement) suppose la réunion de quatre conditions :

1. Atomicité du marché (Beaucoup d’acheteur – Beaucoup de vendeur)
2. Homogénéité du produit (tous les mêmes produit)
3. Transparence du marché
4. Fluidité du marché

La réalisation de ces quatre conditions ne se retrouve jamais dans la réalité.
Cependant, on peut affirmer que certains marchés s’approchent de la concurrence parfaite et connaissent un mécanisme de prix s’appuyant sur la loi de l’offre et la demande.

Atomicité du marché :

Aucun agent économique (E ou Cons.) du marché ne peut, par sa seule action, influencer les conditions du marché. Il n’a aucune influence sur le prix des biens.
En effet, un acheteur peut modifier sa demande mais cette demande individuelle est négligeable par rapport à la demande collective et donc n’entraine pas de modification de prix. Le prix du marché est donc une données qui s’impose tant au consommateur qu’au producteur.

• Grand nombre d’acheteurs et de vendeurs pour la concurrence.
• Seul, on ne peut pas modifier le marché.

Mais il y a des imperfections :

1. Monopole : 1 vendeur et beaucoup d’acheteurs (Technologie aérospatiale)
2. Monopsone : Trop de vendeur pour un seul acheteur.
3. Oligopole : Plusieurs vendeurs et beaucoup d’acheteurs
4. Oligopsone : Quelque acheteur et beaucoup de vendeur. (Laiterie>Producteur de lait)

Homogénéité du produit :

Toutes les unités du produit sur le marché sont identiques. Donc pas de différenciation du produit : les vendeurs ne cherchent pas à attirer les acheteurs en modifiant les caractéristiques du produit, sa qualité, sa présentation, sa réputation, son image de marque.

• Pas de publicité
• Pas de comparaison
• Complètement identique : rien à comparer, pas de préférence
• Concurrence homogénéité : bcp d’acheteurs et de vendeurs mais produits homogènes

Pour le moment, on a une imperfection du marché c’est-à-dire un marché de concurrence monopolistique. (Chaque vendeur va satisfaire une demande particulière).

Ex : marché de la confiture : Effi et Bonne maman ne satisfaisant pas les mêmes besoins.

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