L’implantation de l’entreprise commerciale

EXPOSER

Analyser un concept de la distribution et son évolution, du concept d’origine au concept actuelle

Présenter les acteurs en place, leur ancienneté sur le marché, leur poids respectif, leur positionnement et ce qui les différencie

On va viser une enseigne, historique, organisation, chiffre clés, groupe d’appartenance, identifier les enjeux futur, opportunité, les menaces

Un exposé avec un PowerPoint en 20 minutes

Exercice : qu’est ce qu’évoque pour vous le marketing du point de vente ?

Mercatique du point de vente :

CHAPITRE 1 : L’implantation de l’entreprise commerciale

CHAPITRE 2 : La politique d’achat des distributeurs

CHAPITRE 3 : LA politique commerciale des distributeurs

CHAPITRE 1 : L’implantation de l’entreprise commerciale

1. Les conditions de l’implantation

1.1 L’urbanisme commercial

L’urbanisme commercial définit les règles de création et d’agrandissement des magasins de vente de détail afin d’assurer leur développement équilibré sur le territoire, et le service aux consommateurs

1950 : supermarchés 1960 : hypermarchés 1970 : centre commerciaux GSS 1990 : HARD/SOFT Discount 2000 : vente sur internet 2010 : Drive

Intervenant de l’UC :

- Promoteur immobiliers

- Pouvoirs publics

- Collectivité locales

- Organismes d’étude et de conseil

- Associations de consommateurs

- Grands groupes de distribution

CDAC (commission départementale d’aménagement commercial)

Objectif de l’UC (urbanisme commerciale) :

- Une répartition harmonieuse et équilibrée des équipements commerciaux

- La redynamisation des centres villes (5 à 10% de CA supplémentaire grâce à des rues commerçantes actives)

- Revitalisation des quartiers défavorisés (Zone Franches Urbaines / Zones Rurales Prioritaires)

- Implantation maîtrisée des grandes surfaces

Protégé petit commerce  Loi Royer (La loi d’orientation du commerce et de l’artisanat, 27 décembre 1973, CDUC, demande d’autorisation à 1000m² (pour les communes de plus de 40000 habitants) ou 1500m² (si moins de 40000)

Eviter les fraudes et stopper les dérives  Loi Raffarin (la loi relative au développement et à la promotion du commerce et de l’artisanat, 5 juillet 1996, CDEC, demande d’autorisation à 1000m²)

Stopper les marges arrière et baisser les prix  LME (Loi

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